kaiyun 官方网站 QuestMobile 2023中国移动互联网秋季大报告：全网用户稳定增长，三大特点支撑回暖，00后与60后持续增长

2023年Q3，出行、线上消费、娱乐等领域持续复苏，相关应用流量大幅增长。具体哪些行业和应用增长最为迅速，请观看视频。

各位朋友，上周的《2023全景生态交通秋季报告》看得怎么样？有人在后台留言：“转眼间2023年就过去了……”放眼行业，从技术到产业，我们都处在蜕变重生的边缘，破茧成蝶。不过，变化不必担忧，最好的策略是积极而冷静地面对……

现在，给大家分享2023年中国移动互联网秋季报告。根据QuestMobile数据，截至2023年9月，全网活跃用户规模达12.24亿，近一年增长率为2%-2.7%。同时，用户网络粘性也趋于稳定，12点到18点的用户活跃度同比增长2.5%。这背后，00后和60后占比分别同比增长0.3%和1.1%，其中00后占比为2.3%，月均使用时长达到173.9小时（远高于全网平均值157.9小时）。 1960年以后出生的人虽然每月平均使用时间仅为126.1小时，但同比增长了5.5%。

总体来看，在整体经济复苏和暑期假期的共同作用下，Q3移动互联网行业呈现出“消费复苏”、“文旅井喷”和“娱乐热潮”三大特点。从月活跃用户净增情况来看，火车票、地图导航、在线旅行、有声读物、数字电商位列前五，净增用户数分别为8602万、8587万、5017万、4261万、4062万。从APP来看，高德地图、铁路12306、百度地图、携程旅行、大麦网等APP净增用户数分别为9031万、8497万、5345万、3670万、2771万。

同时，典型网络内容平台流量持续提升，微信、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活跃用户规模分别达10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、0.5亿。网络娱乐消费方面，00后、60后贡献持续提升，9月数字阅读、手机视频、手机社交三个领域用户净增分别为4178.8万、4067.7万、2367.0万，其中00后、60后贡献率分别为43.3%、72.0%、98.1%。

智能终端市场表现方面，截止2023年9月，智能终端品牌活跃设备占比分别为22.8%、21.7%、18.9%、14.7%、10.2%，环比增长10.6%。热门新机型上市引发消费市场关注，华为Mate60系列、iPhone 15系列等内容互动均突破千万，热门新机型上市将进一步促进终端市场的复苏与发展，OPPO Reno10系列、华为Mate60系列、荣耀90系列等新机型激活设备数在9月均突破百万。

头部互联网企业继续保持平稳增长，各公司申请数量呈现出较大差异，分别为464件、161件、117件、133件、4件、8件、33件、27件、28件。

人工智能备受各家企业关注，除了投入，已上线的应用也吸引了大量用户，截至9月，文心易言、科大讯飞Spark、智扑清言、天工AI助手、喵喵相机月活跃用户数分别为710万、493万、349万、132万、105万。从用户画像来看开yun官网入口登录APP下载，男性占比73.4%，80后、90后占比68.3%。

此外，受消费回暖、亚运热潮影响，Q3互联网广告市场规模同比增长3.6%，预计达1671.3亿元……具体怎么玩呢，不妨看看报告。

宏观经济正在复苏，旅游业

出行、在线娱乐、智能汽车等

互联网赛道加速数字化发展

1、全网用户规模和粘性保持稳定，00后、老年群体数字化渗透持续推进。

1.1居民消费需求不断释放，网络零售继续发挥主导作用，消费市场持续恢复性向好

1.2 移动互联网用户规模保持平稳发展kaiyun 官方网站，截至2023年9月，全网活跃用户规模将达12.24亿，近一年增长率为2.0%-2.7%

1.3 用户网络粘性趋于稳定，白天活跃度明显提升

QuestMobile 2023年9月的数据显示，12：00-18：00时段全网用户活跃度较去年同期有所提升，平均增幅为2.5%。

1、400后、60后用户持续数字化渗透，成为移动互联网主要增长源

QuestMobile 2023年9月数据显示，2000后、1960后用户占比分别较去年同期提升0.3个百分点、1.1个百分点，00后用户月均使用时长为173.9小时，明显高于全网的157.9小时，后者用户月均使用时长为126.1小时，同比增长5.5%。

2、2023年第三季度线下出行娱乐、线上娱乐、智能场景将迎来复苏发展

2.1 随着暑假效应，线上线下场景均增加，旅行、影视演出、生活服务等线下场景流量增速显著；阅读、视频等线上娱乐场景也有所增加。

2.2 【线下出行及娱乐场景】中秋、国庆假期，用户休闲出行与回家探亲相结合，线下出行及娱乐类应用流量大幅增长

2.3 亲子游、游学成为暑期热门出行方式，相关微信小程序流量大幅增长

2.4 【在线娱乐场景】内容生态多元化助力在线娱乐场景加速向00后及老年群体渗透

2.5 典型内容平台流量持续增加

据QuestMobile数据显示，2023年9月，微信、抖音、微博、快手、Bilibili、小红书APP用户规模分别达10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.10亿、1.99亿。其中，小红书、Bilibili、抖音、快手增速惊人，同比增长率分别为20.2%、6.7%、5.1%、5.1%。

2.6【智能场景】随着生活数字化、智能化的发展趋势，车机互联、家庭互联等应用场景不断扩大受众规模，智能汽车、智能家居APP流量大幅增长

2.7 智能汽车APP行业流量增长源于新能源汽车的蓬勃发展

中国新能源汽车数据库QuestAuto的数据显示，截至2023年9月，中国厂商比亚迪、上汽通用五菱、特斯拉的活跃汽车保有量均突破百万辆，分别达到429.29万辆、134.52万辆、132.82万辆。

3、智能终端市场：新机型火爆带来终端消费市场新变化

3.1 上一季度终端品牌市场份额基本保持稳定

QuestMobile数据显示，截至2023年9月，华为、苹果、OPPO、vivo、小米在智能终端品牌活跃设备占比分别为22.8%、21.7%、18.9%、14.7%、10.2%，较上季度末保持稳步增长，增速基本稳定。

3.2热门新机型上市引发消费市场关注，华为Mate60系列、iPhone 15系列等新品发布会内容互动量均突破1000万。

3.3 热门新机上市进一步促进终端市场复苏发展，OPPO Reno10系列、华为Mate60系列、荣耀90系列等新机9月激活设备数均突破百万台

3.4 消费者升级倾向增强，2000元以上中高端设备占比提升

4、小程序流量入口稳定，大屏OTT应用日活跃用户突破4000万

4.1 小程序流量入口逐步稳定，各类小程序活跃用户数保持稳定发展趋势，进入市场较晚的抖音小程序流量长期稳定在2.5亿以上。

4.2 “数字+赛事”成为杭州亚运会关键词，支付宝小程序智慧亚运一站发挥自身特色，打通亚运各场景，整合各类城市服务，赋能智慧亚运。

4.3 OTT应用月活跃设备数长期维持在2.6亿以上，日均活跃设备数稳定在4000万以上的规模。

4.4 OTT广告分为系统级广告和内容级广告，广告形式多为开机广告、视频贴片广告。

4.5 得益于热播剧、综艺等内容带来的曝光，长视频OTT成为广告主重点关注的广告媒介。

5、头部互联网公司依托核心业务流量优势布局其他领域，人工智能受关注

5.1 头部互联网公司流量现状：头部互联网公司流量已达10亿，覆盖绝大部分移动互联网用户

5.2 头部互联网公司构建流量护城河，发挥社交、购物、视频等领域领先优势，依托核心业务流量池，拉动其他业务领域流量增长

5.3 领先互联网企业通过投资、研发等活动向其他领域扩张，在全产业链尤其是人工智能领域进行布局。

5.4 “政策+需求”共振刺激人工智能应用生态加速形成，推动人工智能基础设施建设，助力人工智能产业高质量发展

5.5 人工智能移动应用先行者倾向于尝试新技术，其特征为男性、80、90后、居住在一线及新一线城市；目前部分人工智能移动应用已拥有百万级用户

6、三季度互联网广告市场同比增长，渠道布局优化，亚运营销吸引超百个品牌参与

6.1 整体市场复苏，2023年Q3互联网广告市场规模将同比增长

6.2 细分场景营销凸显，主要行业引领市场，营销费用持续增长

6.3品牌进一步优化渠道布局，曝光+转化成为主要媒体组合投放策略

6.4 众多品牌参与亚运营销，赞助赛事、签约运动员/队伍是主流选择

杭州亚运会的官方赞助商数量高达175个，热门运动员也受到品牌青睐进行合作。

6.5 品牌借亚运赞助释放品牌推广机会，利用媒体闪屏等资源点进行品牌大规模曝光

6.6另一方面，品牌基于赞助合作权利，开展品牌营销手段，覆盖场馆内外，通过产品定制、场景联动等进一步扩大品牌影响力。

7、品牌商通过联合营销、文化营销、场景营销等多种方式点燃消费者情感价值

7.1【凝聚力更强】国货联合，充分调动消费者情感价值

2023年9月13日，鸿星尔克官方旗舰店联合多家国货品牌举行联合直播，销量上涨的背后，是消费者真金白银对国货品牌的支持。

7.2【更加聚焦】从用户洞察出发，适时打造消费场景

今年7月，海底捞与大麦达成合作，粉丝通过大麦APP/小程序或凭票根即可享受12%优惠。

7.3【从节日营销到文化输出】除了情人节、母亲节等大众营销节点，春分、谷雨等传统二十四节气也成为品牌发声的重要节点，并衍生出节气的文化价值。

7.4 实际案例中，品牌也有自己的理解和表达

比如，茅台二十四节气系列文化产品以每季度6款产品的速度推向市场；椒夏将节气命名为“青者”，并推出了同名的一首歌曲和一双田赛鞋。

7.5【从卖单品到卖场景】随着户外运动的兴起，品牌基于场景共性，不断探索产品在多场景适配的潜力

2023年Q3移动互联网典型行业分析

1.购物消费

1.1暑假经济对2023年三季度消费复苏短期支撑明显，线上线下消费幅度较上期有所改善，其中线上消费占比达到26%。

1.2同时，为帮助地方企业渗透数字化、转型拓展线上赛道，实现产业数字化升级，各省市相继推出一系列“线上促消费”活动，促进消费复苏繁荣。

1.3平台流量端：电商总流量增长放缓，平台转向培育存量用户，注重增加核心用户的粘性。

一、移动购物APP行业月活跃用户整体增速放缓，进入存量时代。前三季度，移动购物APP行业整体活跃渗透率维持在84%左右。

二、面对流量增速放缓，头部电商平台不断加强流量运营，注重深度培养用户粘性，吸收和挤压行业中尾部平台的用户注意力。

三、头部电商平台通过付费会员、常态化促销活动、百亿补贴等营销手段，提升核心客户使用平台的深度和频次。

QuestMobile 2023年9月的数据显示，新中产阶层对淘宝和京东的月平均使用频率和时长TGI均大于100，且该群体对淘宝和京东的粘性较高；女性群体对淘宝和拼多多的粘性高于整个网民。

四、当前对存量用户的重视导致平台间竞争加剧，典型电商平台的重叠用户规模进一步增大。

QuestMobile数据显示，2023年9月，淘宝、京东、拼多多App重叠用户规模达2.75亿，同比增长1.2%。

五、直播电商为消费者提供了沉浸式的浏览和购物体验，抖音、快手观看直播的用户占比高于淘宝、京东，抖音、快手凭借强大的娱乐性和互动性提升了观看直播的用户热度。使用粘性

1.4 消费品：以“吃、穿、住、行”为中心的消费品线上化程度较高，广告主对相应品类的下单信心较高。

一、服装、日用品、家电等消费品线上化程度较高，食品类刚性需求、新能源汽车发展、IT电子智能化助力线上消费增加，提升相应品类广告主营销信心，提升相应品类广告投放

二、“新中式美学”成为文化消费新动力，将传统中国元素与现代时尚感融合，在满足实用功能的同时彰显独特个性。

三、一鞋多穿、一件衣服多穿是当下的“主流声音”，主旋律是“轻松解锁时尚穿搭”，背后体现的是用户追求实用主义、回归理性的消费心理

四、家电产品增多与居家环境空间有限的矛盾为一体化家电的“诞生”提供了契机，其中又以厨房电器增长最为迅速。

集成厨电的出现，不仅满足了大多数消费者对于厨电烹饪方式的新诉求，也降低了年轻消费者步入厨房的门槛。

五、【认知购买阶段】越来越多的用户喜欢通过垂直汽车资讯来提升对汽车的了解，随着“低碳出行”理念的兴起，新能源汽车逐渐占据用户心智，比亚迪、Aion等新能源汽车品牌更受用户青睐

六、【使用阶段】80后是新能源汽车主力用户群体；相较全网用户，男性及已婚群体更青睐特斯拉、Aion、理想汽车品牌

Ⅶ.【维修阶段】随着新能源汽车保有量的增加，汽车后市场相关品牌积极布局新能源，满足新能源汽车车主的用车、维修需求，推动典型汽车维修与新能源汽车APP用户的重合，促进

QuestMobile数据显示，2023年9月途虎汽车保养与零跑汽车APP重叠用户数同比增长13.7%，京东汽车保养与特斯拉APP重叠用户数同比增长一倍，汽车保养APP与新能源汽车品牌的联动，可以满足车主的用车、养护需求。

八、智能设备APP行业用户规模快速增长，已持续攀升至3.7亿。随着云计算能力的深化和AI计算的发展，延伸和覆盖更多用户的智能家居产品正成为居家生活的“好助手”。

九、用户量排名前十的智能家居产品中，被动交互产品占多数，用户对此类产品的粘性弱于主动交互产品，大语言模型将为被动交互智能家居产品赋能，提升用户体验。

十、为健康买单已成为消费习惯，果泥的兴起也体现了消费者对健康的日益重视

十一、年轻人对果泥的关注度高kaiyun下载app下载安装手机版，反映出「为健康囤货」已成为老中青三代人的共同选择。

Ⅻ、消费者对快餐的接受度不断提升，对快餐的差异化需求逐渐显现。

用户对于口味的还原、食材包装的丰富度和自由度，以及低糖、低脂、低热量等方面的需求都不一样。

2. 线下生活方式、文化和旅游

2.1 五一、端午假期过后，暑期旅游旺季到来，定制深度自驾游、户外徒步、城市漫步等成为市场热议话题，刺激旅游服务类APP行业用户规模及黏性同比提升

2.2居住在三线及以上城市、已婚女性、36岁以上中老年人占比同比增加，父母及家庭成为避暑旅游重要群体。

2.3 旅游需求爆发，典型OTA及垂直酒店平台流量入口多，全景流量同比增长

2.4 用脚步丈量城市、了解城市文化、感受城市氛围的City Walk出行方式，吸引了全网过半用户的关注，典型场景下官方小程序预约渠道实现流量增长。

2.5 2023年以来生活服务行业活跃用户规模维持在8.2亿以上，随着配送能力和效率的提升，本地生活、外卖、快递物流APP行业用户规模不断提升。

2.6 本地生活平台逐步深化“万物皆可送”模式，用户端养成“所见即所得”的消费习惯和需求增长，推动即时配送骑手用户规模同比增长6.8%至757.9万人。

2.7 从外卖到万物配送，即时配送成为满足用户快节奏生活的“助推器”，广东、江苏、浙江等南部沿海地区是即时配送骑手最活跃的省份

2.8 2023年上半年明星演唱会重启、热门电影上映前宣传等成为市场复苏的重要驱动力，下半年影视演出全产业链活跃度将持续增长。

2.9 影视演出APP行业，30岁以下年轻女性、一线、新一线城市年轻女性为主要群体，活跃用户占比逐年提升。

2.10 电影上映前，在新媒体平台通过海报、预告片等渠道进行宣传推广，吸引用户关注与讨论，带动电影在网络上持续发酵，并在电影上映后激发用户观影欲望。

2.11典型票务平台开辟不同渠道获客，为用户提供多渠道购票入口，规模实现快速增长，进一步彰显暑期线下演出市场的火爆。

3. 在线娱乐

3.1 短视频行业

一、短视频行业规模接近10亿，继续以平稳增速扩张，但用户粘性增量逐渐变小

二、头部短视频平台用户规模持续增长，抖音、快手“两超”格局不断强化，市场集中度逐步提升

三、抖音、快手强调内容品质，鼓励流量流向优质创作者，在成熟的流量分配机制下，中低端KOL获得更多机会

QuestMobile数据显示，抖音、快手平台活跃用户5000万以上超级KOL数量明显下降，平台推荐机制的优化分散了用户对各类KOL的关注。

四、短视频平台立足内容生态建设，图文、短剧、中长视频等也成为重点关注领域，内容形态日臻完善，粉丝类型向多元化发展。

V. Short Video Platform参加了Douyin和Kuaishou的竞争

3.2在线视频行业

ⅰ暑假期间的竞争是剧烈的，而用户时间的竞争已经开始。

II。在戏剧系列中，数量和质量都已升级。

iii。

iv。在综合节目中，经典的IP又一个接一个地返回了舞台比赛，爱情表演，电子竞技，工作场所表演和其他类型的综艺节目，使其成为前十名

V. Bilibili积极开发UGC生态系统，根据自己的二维和游戏属性丰富平台内容，并共同促进简短，中和长的视频以丰富内容并保留用户

vi。在亚洲游戏中，Migu视频将为用户提供各种活动的直播，并将启动各种亚洲游戏衍生节目，以完全满足观众的各种观看需求。

从东京奥运会和北京冬季奥运会到世界杯广播权，Migu录像带经常同时参加国际活动，因为CCTV的官方平台，CCTV Video App也看到了重要的活动节点的流量大幅增加。

3.3手机游戏行业

ⅰ休闲游戏仍然是第1号广告，其次是MMORPG和策略手机游戏。

ⅱ。

III。

IV。“鸡蛋派对”的交通逐渐稳定，它通过推出“鸡蛋朋友碰撞俱乐部”，成为了最高的社交手机游戏。

V. Huya赢得了亚洲游戏的广播权，并且在流行的播放器和专业的评论员中，CCTV Live Broads增强了新观众对E-Sports的认识

中国移动互联网价值排名在2023年秋季

1.最大用户秤的前50个应用程序

2.顶级应用程序用户增长排名

3.微信迷你程序用户比例尺顶级列表

4.全景生态流量中的顶级球员

5.顶级OTT应用量表列表

6.智能电视终端秤的顶部清单

7.顶级商业价值应用程序媒体

8.美容和化妆品行业中互联网广告媒体的最高排名

9.互联网广告媒体在服装和行李行业的排名

10.整个网络上的顶级电视连续剧排名

11.互联网上观看的顶级综艺节目

12. 3C家用电器行业中消费品牌的私人域交通用户量表的最高列表

13.美容行业消费者品牌的私人域交通用户的首位

14日

15日

16.按活动按活动的新能源制造商的首位清单

探索中国移动互联网的核心趋势，并获得对年度行业动态和创新案例的见解。

QuestMobile与目击者和目击者联手创建了“有关中国移动互联网中核心趋势的年度报告”，以帮助您清除未来发展，骑风和浪潮的雾气，并创造出色！

欢迎与QM业务合作伙伴联系以详细咨询〜