kaiyun体育登录网页入口 深度|大数据下看资讯类APP发展趋势

摘要：快餐经济时代，快节奏已成为常态，数据体现出什么样的变化？

20年前，我们通过电视、报纸、广播获取新闻；10年前，我们通过门户网站获取新闻；5年前，我们开始通过手机获取新闻信息。随着科技的发展，新闻信息传播的渠道也在不断创新。不知不觉中，手机已经成为民众阅读新闻的主要渠道。从下面的调查报告（数据来源于第十三次全民阅读调查报告）中可以看出这一趋势。

但你有没有发现，新闻越来越多，但我们获取新闻的媒介却越来越窄。过去我们通过电视、报纸、网站获取新闻信息，但现在很多人只从2-3个他们习惯使用的APP获取新闻信息。今天，我们就来聊聊这些新闻APP。

1. 哪款信息应用程序增长最快？

目前资讯类应用主要分为两大阵营，一是独立于门户网站的资讯类应用，如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻等；二是平台化资讯类应用，如今日头条、天天快报、一点资讯等。

Questmobile公布5月MAU（月活跃用户）和DAU（日活跃用户）数据，腾讯新闻、今日头条稳坐资讯类客户端前列，天天快报也入局kaiyun体育，MAU占比2.4%，与网易新闻并列第三。

下图是易观发布的新闻客户端月活跃用户数（DAU）走势图：

除凤凰新闻和天天快报外，4月份其他几款APP的DAU均出现不同程度的下滑。天天快报的数据增幅惊人，无疑是今年以来增长最快的资讯类APP。接下来，我们来看看天天快报的用户特征，看看能否发现其增长的秘密。

2、天天快报用户画像

天天快报是腾讯旗下的一款提供个性化阅读、开心吐槽的资讯阅读产品，通过智能分析解读用户兴趣，推荐用户可能喜欢的内容，号称能够真正做到“人人有份”。

利用微博关键词，我查看了天天快报和今日头条的用户画像数据。

用户主要集中在沿海和中部地区，且以男性群体为主，占比为66%，与今日头条男性用户占比68%的情况类似。

在24岁以下人群中，天天快报占比40.5%，今日头条占比37.9%，天天快报年龄结构略低于今日头条，这与二者瞄准年轻群体的定位相符。

有意思的数据是，快报的用户以狮子座居多（占比15.3%），而今日头条的用户以摩羯座居多（占比13.5%）。狮子座的特点是自信，摩羯座的特点是耐心。这说明什么呢？天天快报的用户以年轻人居多！

3. 谁更擅长提供个性化新闻？

快报、今日头条、一点资讯都是号称利用算法向用户推荐新闻的APP。理论上，用户看到的新闻应该是他们感兴趣的新闻。目前，我们无法掌握三大APP用户兴趣的数据，但可以从用户在社交媒体上的分享次数来反映这一指标。理论上，信息越有趣、越能引起共鸣，用户就越愿意在社交媒体上分享。

目前还不能抓取APP分享到朋友圈的数据，但是可以搜索到三大APP分享到微博的数据。

下图是今年微博中提及关键词“今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”的页面数（从APP分享到微博的链接会自动添加对应关键词），这里的页面数指的是在微博上搜索后对应的微博页面数（注：使用此数据是因为微博不直接提供微博数量，分享越多，页面数越多）。

从图表中可以明显看出，从1月份开始，天天快报分享到微博的信息量急剧上升，而今日头条分享到微博的信息量则在不断减少。6月份，一点资讯分享到微博的信息量急剧下降。至于今日头条和一点资讯6月份数据为何下降，目前还不清楚。

分享的文章越多，关注相应APP的用户就越多，这是共享经济的闭环。从以上数据可以看出，天天快报未来仍将保持高速增长的趋势。

4.个性化新闻的未来

通过算法进行个性化推送，确实提升了用户信息获取的精准度和新闻的阅读率。今日头条的算法推送你看过的内容kaiyun下载app下载安装手机版，良家男人不要轻易点美女图；一点资讯的算法逻辑推送你搜索过的内容；天天快报主打算法+运营，就是根据用户点击进行推荐，然后综合考虑时间、地理位置、场景等因素。简单来说，算法会深度学习用户点击的文章内容（而不是单纯统计文章的标签），然后根据场景进行推荐。这样做的好处是，用户看到标题党、鸡汤文章的几率大大降低。

除了专注算法，它们也在争夺自媒体资源。据企鹅媒体平台数据显示，企鹅媒体平台自媒体及自媒体数量自3月以来已从1.2万家增长至6.7万家，增幅达458%。腾讯还推出了2亿元原创补贴计划。

在这个快节奏经济的时代，快节奏已经成为常态，花大量时间“浏览”新闻已经不适合这种节奏。个性化新闻的未来一定是算法和场景的结合。算法不只是知道你点了什么、看了什么那么简单。大数据必须知道你是谁（who），你什么时候打开APP（when），你在哪里（where），你在做什么（what），你为什么打开APP（why）。

个性化+场景化。在这一方面，背靠腾讯的天天快报有着天然的优势。今日头条、一点资讯的数据只是用户APP内的数据，而天天快报的数据是腾讯生态的数据，包括微信、QQ、腾讯新闻APP、腾讯体育APP，甚至京东的消费数据。

综上所述：

1、通过APP阅读资讯已经成为普遍习惯，而这种习惯将推动资讯类APP活跃用户的持续增长；

2、天天快报增长潜力巨大，用户分享的信息是最重要的APP；

3、数据将继续驱动各大APP推荐算法的提升kaiyun体育登录网页入口，企鹅媒体平台生态数据将发挥引领作用。