开yun体育官网入口登录app下载 面对“兵家必争”的Z世代，QQ音乐张开年轻化生态引力场 | 音娱观察

稳健的财报背后，是TME横向拓展业务合作范围、纵向深挖内容价值，满足用户各类需求的结果。

秉承这一理念，QQ音乐目前已通过扶持年轻音乐人、引入海外潮流音乐等方式构建起强大的内容“护城河”，同时借助极具创意的泛娱乐内容，QQ音乐正在逐步构建和定义属于“Z世代”的内容生态。

在音乐平台竞争日趋激烈的当下，QQ音乐长期以来打造的领先年轻人群的内容生态，或将成为QQ音乐引领“Z世代”音乐潮流的关键“优势”。

1. 音乐内容吸引力强

自然界中，一个健康的生态系统必定拥有丰富多样的物种，而在音乐产业中，来自不同时代、不同国家、不同风格的音乐创作是音乐内容生态系统的重要基石。

相比于其他仍在寻求版权合作的音乐平台，QQ音乐通过不断引进国外优质音源、以及对创作的有效扶持，汇聚了大量极具吸引力的音乐内容。

自2014年推出数字专辑模式以来云开·全站apply体育官方平台，QQ音乐便受到包括环球音乐、韩国YG/SM等各大版权方的青睐。近期，QQ音乐又与SACRA MUSIC、Being等知名海外版权方达成合作，全面推出深受年轻乐迷喜爱的泽野弘之、《灌篮高手》等优质曲源。

△QQ音乐已覆盖欧美、日本等广泛曲源

更值得注意的是，QQ音乐开放平台高效的扶持机制，也成为年轻“爆款”频频出现的“孵化器”，让一大批优秀的国产音乐新作品顺利呈现在亿万乐迷面前。

去年力压《野狼Disco》的《桥边的女孩》便出自开放平台，在QQ音乐的大力支持下，新歌上线10天播放量突破2亿，可谓一夜成名。同样，4月份网络播放量突破10亿、被人民网、人民日报、共青团中央、新华社等权威媒体用作抗疫短视频背景音乐的《青春》也出自QQ音乐开放平台。

此外，QQ音乐还通过开放平台王牌项目“S制造”，携手年轻音乐人共同打造了39首风格迥异的作品，如永彬Ryan.B、Uu、都志文等均凭借《好像》、《那个男孩怎么了》、《你我都没错》等作品取得了惊人的播放量。

更值得一提的是，“S制造”还联动综艺《青春有你2》中人气爆棚的“浅黄长裙”，与李熙凝联手打造全新版本《旋律》，将“浅黄长裙”完美融入潮流节奏，将一首表情包变身全新单曲。此外，尹琳、洛天依等国风、二次元圈音乐“大咖”也借助QQ音乐打造人气新单曲。

从引入新音乐到与年轻音乐人合作创作自己的音乐，QQ音乐已经成为“Z世代”乐迷发现音乐的首选聚集地。这些具有强大“引力”的音乐内容，让QQ音乐庞大的内容生态圈得以吸引大量“Z世代”乐迷。

2.潮酷娱乐生态

拓展海量音源的边界

凭借海量音乐源，QQ音乐还通过综艺、直播、游戏、长音频、短视频等年轻人喜爱的娱乐渠道，打造了多种潮流娱乐方式，为“Z世代”构建了丰富的内容生态。

在综艺层面，QQ音乐通过丰富的互动活动聚集了大批综艺粉丝，目前QQ音乐已与2020年最受欢迎的两档选秀综艺《青春有你2》和《创造营2020》达成合作。

此外，QQ音乐还与B站《说唱新世代》达成合作，成为独家音乐互动平台，通过各种联动活动，用户不仅可以在相关综艺区为喜欢的选手应援，还可以观看公演舞台、独家花絮等相关视频。借助这一玩法，用户可以通过多种渠道为自己喜欢的选手应援、追星；综艺节目拥有更大的节目曝光度和流量入口；艺人不仅直接获得更多选票，还能在“音乐与舞台”间接吸粉，带来用户、综艺、艺人、平台的共赢。

同时，QQ音乐还通过《相约吧！广播》、《相约吧！大片》、《相约吧！首唱会》等自制节目IP，在平台内打造了内容丰富、主题细分的直播互动矩阵。

早在2018年，QQ音乐就上线了音乐资讯脱口秀《相约电台》，将直播内容分解成对话式的音乐“电台”环节，邀请艺人与粉丝在直播间“聊聊”，从而帮助观众更好地了解音乐人的思维和作品的意境。

目前，《相约吧！电台》总播放量已达7.24亿。今年3月，QQ音乐还推出了将音乐、影视、直播有机结合的《相约吧！电影》和专门为音乐人推广新歌而设的《相约吧！首唱》，帮助有新歌的音乐人第一时间出现在镜头前，开启“现场首唱首秀”。在不间断的直播间里，乐迷与音乐人齐聚一堂，近距离深切感受音乐的魅力。

△《见面吧！首场演唱会》直播中，王琳凯成功追到偶像YUNGBLUD

在年轻人喜爱的游戏领域，QQ音乐也动作频频。去年，QQ音乐成为《王者荣耀》虚拟男子组合“无限王者”首个音乐发布地，截至目前，该男子组合已发布10首歌曲，勾起了不少玩家的“游戏回忆”。

今年4月，QQ音乐还邀请歌手张杰为“五五黑节”之“王者音乐周”演唱《为你而战》。借助游戏和艺人的双重人气，歌曲在音乐平台的影响力得到进一步释放，上线仅十几天，评论数就突破20万。

此外，QQ音乐近期也在深耕长音频业务，在有声读物、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕。如上文所述，与哔哩哔哩“说唱新世代”的合作，正是QQ音乐在短视频领域的布局。除了哔哩哔哩，QQ音乐还携手快手开启“音乐燎原计划”，让短视频爱好者也能享受音乐的魅力。

从这个角度看，QQ音乐陪伴着年轻人每时每刻的娱乐生活。但无论QQ音乐如何跨界，其战略归根结底都是为Z世代用户和粉丝提供更多独特的玩法，打造更深层次、更丰富的内容生态kaiyun官方网app下载app，让更多年轻音乐人参与到自己尚未发现的全新音乐生活中。

3 面向 Z 世代的闭环协作音乐和娱乐生态系统

内容多元化+板块联动

从全产业链角度来看，QQ音乐的Z世代音乐娱乐生态如何实现音乐人、内容、社区、用户之间的有效流通，从而实现各方共赢？

其实逻辑还是挺清晰的，通过不断引进和孵化，打造年轻优质的内容，再基于领先的分发技术和宣传推广能力，将这些内容传递给喜欢的用户。同时通过年轻的音乐服务，拉近音乐人和乐迷的距离，形成一个闭环的协同生态，各板块互利共赢。

对于音乐人来说kaiyun官方网app下载app，QQ音乐结合对年轻群体的洞察和开放平台的有效支持，能够产出“Z世代”乐迷喜爱的音乐内容。同时，借助QQ音乐强大的推广营销能力和对各娱乐领域的深度布局，音乐人在歌曲走红的同时，也能在年轻人的娱乐渠道中走红，与乐迷建立更紧密的联系。

此前，QQ音乐助力Ryan.B的歌曲《为你疯狂》在热门综艺节目《青春有你2》中由练习生演唱，让大批乐迷在QQ音乐上“重新发现”了这首宝藏歌曲。近日，QQ音乐还助力Ryan.B作为飞行嘉宾与董又霖一同亮相今年人气音乐综艺节目《天赐的声音》收官之夜，让更多人认识了这位年轻的音乐“后起之秀”。

△Ryan Yongbin.B

对于用户来说，QQ音乐基于海量的音乐源以及由此衍生的丰富内容，为用户提供了“万花筒”式的音乐体验，将聚集大量用户，让他们能够近距离接触自己喜欢的音乐人，形成良好的音乐氛围，让用户把QQ音乐当成自己发现音乐、讨论音乐的“第一社区”。

只要打开QQ音乐，就能立即享受来自世界各地的潮流音乐，还能在直播、视频、游戏中欣赏国内最火爆的音乐创作。在评论区，QQ音乐还为用户准备了“评论礼物”，乐迷们不仅可以看到关于歌曲的专业乐评，还能在评论区与音乐人本人近距离接触，深度参与到这种良好的音乐氛围中。

△关晓彤在QQ音乐评论区被贾斯汀·比伯翻脸

总体来看，在QQ音乐多个板块的强势协同运营下，音乐人、内容、社区、用户之间的双向高频互动正在逐渐形成。无论是产业链核心内容生产者，还是Z世代的终端用户，亦或是线上音乐平台，都可以通过这种良性闭环的生态格局，及时相互表达并获得反馈，共同开发出更多有趣、新颖的音乐娱乐内容，推动行业发展进入螺旋式上升通道。

Z世代的不断成长与成熟，正在自下而上深刻影响甚至改变着网络娱乐内容行业和平台的选择和关键发展方向。显然，QQ音乐恰到好处地俘获了“Z世代”音乐爱好者的心。

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