开yun体育官网入口登录app下载 2018年，内容产业可能会发生这些事儿

今年，年终回顾、未来展望的话题不少。然而回顾容易，预测难。前者最多是错过几条，而后者往往只是在年底回顾时立个flag给自己打脸——本文大概也不例外。

与其打人耳光，不如把耳光打得更响。过去的一年，文字、图片、音视频行业进一步融合、相互渗透，观察者最好的视角和思维，就是把它们综合起来，形成一个“内容产业”的概览。那些可能发生或注定要发生的事件，以及它们可能带来的影响，都表明，这是大变革的一年。

‍文字自媒体：变革与恐慌

自媒体值得专门开辟一个板块吗？也许值得。

2017年初，微信公众平台的公众号数量已经达到2000万个，如果不算部分官媒、公司号，至少有三分之一是私人自媒体，每个公众号背后都有三人以上的人在支撑正常运营。也就是说，自媒体从业者的数量非常可观。相当一部分自媒体的特点是罗列众所周知的事实，没有提供更多有价值的思考，没有提供更好的写作角度，媒体的通病就是“高端水”，新的一年，它们还将继续水涨船高。

新的一年，自媒体将迎来重大变革。虽然还不是彻底的崩塌，但也足以让很多一直试图浑水摸鱼的人心生恐慌。具体表现在以下几个方面：

1、微信信息流改版带来的影响。微信产品团队一向喜欢小步前进，循序渐进地改进，然而2018年，微信公众平台的订阅号将迎来第二次大改版：从订阅号单独对话框到公众号，认真做内容创作的自媒体或许会因此受益，但沉迷于“接活”赚快钱的自媒体可能面临粉丝流失的尴尬，如果展示方式真的大家都一样，那么大平台的优势就会被削弱。

2、“写作养家”的美好景象还会继续，但有内涵的新人更值得投资。

头部自媒体的年度订单，大多都集中在每年为数不多的几家IPO公司身上，每年满天飞的软文、负面文章就是明证，2018年上市公司数量增加，广告预算也相当可观，但预计PR投入也会有所考虑。

2013年火起来的微信公众平台，到2018年已经有5年了，这期间至少出现了三代自媒体（当然“代”只是用来表示涉足自媒体的早晚，和年龄无关）：第一代自媒体是那种不在乎外表吃饭的黑社会作风，和大公司老板关系不错，文章写得再烂PR也会来找他们；第二代是机构自媒体，专业性足够强，生产效率也很高；第三代新自媒体更注重个性化表达，写作手法空前成熟。

第一代自媒体必须认识到，他们的黄金时代已经结束。基于前一年投入的减少，相当一部分第一代自媒体不得不面临被委托方不断退单的境况。新的一年，恐怕各位前辈们又要亲自找公关要单了。

尽管第二代自媒体的黄金时代远未结束，但恐慌或许来得更早。不再性感的内容营销已经无法支撑新的故事，必须进行转型。

第三代自媒体恰逢其时，但也更加多元。他们的写作摒弃看似高深其实粗俗的术语，摒弃套路化写作，看得更深更广。行业写作与散文写作的界限将进一步模糊。可惜的是，在这新一代中，模仿《旧闻》套路化写作风格的人会越来越多，写作模式僵化的趋势将把一批人带入死胡同。

这将导致另外两项变化：

3、行业自媒体行业思维崩塌，被迫贴近大众利益。

行业自媒体的天花板极低，在流量变现的压力下，他们必须寻找更好的出路。要么放弃令人望而生畏的专业化，转向大众化；要么保持行业视角，寻找更多的变现方式。但环顾四周，选择同样有限：投融资、内容付费和短视频。

投融资靠眼光、知识和资本，付费内容靠专业，短视频靠技术和创意，这些尝试大部分很可能在两年内就失败。

4、由于第三代自媒体的个性化写作更加贴近大众口味，继续以“专业理想”生产内容的机构媒体将面临挑战：因为性价比太低，“深度长文”固然有价值，但价值会被稀释，受到的关注程度也会不断下降。需要强调的是，这和前面提到的“微信改版有利于认真对待内容的自媒体”并不冲突。认真对待内容并不代表要生产深度文章。

5、内容分发平台将继续争夺。过去一年，BAT进攻今日头条失败，市场宣告“算法派”胜利，但监管层却不同意，这体现在12月30日今日头条社交金融等平台的关停。所以，作为内容分发大户的腾讯和作为内容门户大户的百度，肯定不会把市场拱手让给今日头条。如果说2017年是美团处处树敌的一年，那么2018年将是今日头条处处树敌的一年，除了继续与百度、腾讯争夺内容市场，还将继续在问答领域挖角知乎。

此外，在文字、视频分发领域取得优势后，下一步必然是音频分发。

音频内容行业：资本故事与转型

我们从音乐流媒体和音频电台两个角度来谈一下。

1. 上市

2018年，来自国外的腾讯音乐娱乐集团（TME）、太合音乐集团（TAI）以及Spotify均有望上市。其中Spotify距离我们比较远，所以我们暂且不谈，先来看看腾讯音乐娱乐和太合音乐。

自2016年与中国音乐集团合并，以及随后成立腾讯音乐娱乐集团以来，估值80亿至100亿美元的腾讯音乐娱乐集团多次传出上市传闻，但均无功而返。但2018年，以版权遏制网易，云发展势头强劲的腾讯音乐娱乐集团，或许真的要上市了。

太合音乐也在推进IPO计划，这家看似平庸的公司之所以愿意上市，是因为它已经打造了较为完整的产业链，并悄然收购了不少国内音乐版权。与靠购买版权扩张的腾讯音乐不同，太合音乐一直在强行创造业绩，近一年来，它裁减了不少部门人员，削减了开支，似乎即便上市，也不会引来太多关注，一如其老板钱十木的做事风格。

2. 新趋势

单纯依靠音乐专辑和付费会员业务讲故事，不足以支撑百亿市值。目前，中国音乐流媒体公司已经开辟了几条新的业务线：

a. 音乐人计划。面对多年积累的版权库，新晋音乐人不仅成长缓慢，还面临来自各类公司的竞争，从“提供版权”的功利角度来看，不可能指望音乐人在未来两三年内有成长计划提供更多内容版权，更别说盈利了；

b.社交化、栏目化。以QQ音乐“发现”栏目改版为标志云开·全站apply体育官方平台，国内各大音乐APP都开始尝试社交化、栏目化，但这只是功能上的丰富，无法实现盈利；

c. 音乐视频直播。乐视音乐死里逃生，但音乐视频直播的格局已经发生改变，这个前景光明的行业大部分被腾讯视频和爱奇艺占领，这或许是音乐视频没落的原因。行业唯一值得期待的业务领域，当然是音乐和视频行业相互渗透的典范；

d.虽然网易云音乐已经开始尝试付费电台节目，但在腾讯音乐强势版权的压制下，这也是无奈的选择，付费电台的未来或许并不在网易云音乐，而是在专业音频行业。

3.音频电台的区分

2017年音频电台最大的变化，莫过于龙头喜马拉雅和蜻蜓FM都开始涉足付费音频内容，2018年，二者的竞争还将继续，当然，由于付费内容是一门“情感生意”，它们也将面临续费率的问题。

另一家电台荔枝FM已经转向音频直播。它不是传统意义上的广播电台，你可以把它看成是用音频代替视频直播，传播形式并没有改变。从这个角度看，这是一个新的想法，但它能走多远？我们需要继续观察。

最大的变数莫过于今日头条涉足音频内容的消息，如果传言成真，很可能将音频知识与付费结合起来，而影响最大的或许就是喜马拉雅和蜻蜓。

互联网视频行业

先说一下公司的情况：

1. 爱奇艺上市

经过三年的隐忍，以及多次传出收购、投资、上市等消息后，爱奇艺或将真的上市。不过，根据此前的消息，香港和美国都是爱奇艺的选择。

2、BAT仍为第一阵营，但腾讯与爱奇艺争夺第一名悬念颇大

从数据来看，连续两年位居第一的爱奇艺，紧随其后的是腾讯视频。如果腾讯继续不计成本地投入，爱奇艺如果没有爆款内容，处境就会很艰难，第一的位置很可能会被争夺。

对于优酷来说，重返巅峰依然是一个遥远的梦想，而阿里巴巴大文娱也仍需在杨伟东的带领下寻找新的方向。

此外，还有消息称，BAT视频网站中至少有两家将进行合并，或者至少已经进行过一轮接触，但尚未达成实质性协议——或许谈判已经破裂。

3.芒果TV成功借壳上市，乐视、搜狐继续举步维艰

湖南广电过去一年最大的成绩不是芒果TV盈利，而是将芒果TV母公司快乐阳光、天娱等五家公司整合到上市公司快乐购物中。据湖南广电董事长鲁焕斌介绍，重组方案已经获批，文件已获得中宣部、国家广电总局等相关主管部门的批准。

也就是说，此次重组仅需证监会批准即可。不过需要注意的是，芒果TV以近40亿元的估值减持成功重组，即便芒果TV成功收购壳公司，包括芒果TV在内，新公司也需要兑现4年净利润41亿元的承诺。另外头部内容的竞争基本集中在BAT体系内部，二线视频网站机会不多。

经过整整一年的动荡，乐视网如果不彻底与贾跃亭断绝关系，清理存量的坏账，将很难看到复苏的希望。

让我们谈谈行业：

1、互联网平台自产内容。目前，电视剧质量堪比电视剧，新的一年，视频网站需要在《中国有嘻哈》的基础上继续努力，如果能克服综艺的巨大挑战，那么电视剧会更上一层楼。创新的时代或许真的结束了。

2、网络电影平台。目前爱奇艺仍是网络电影的主要平台，但在新的一年里，传统影视公司或将推出新的网络影院平台。比如万达在2017年就推出了时光网网络影院。但考虑到万达近期频繁的业务削减，这一进程随时可能终止。毕竟2016年已经有失败的先例：光线传媒与360联手打造的“闲看网”，先是遭遇360撤股，随后又遭遇大规模裁员，闲看网基本成为光线传媒展示自身电影业务的网站。

3、芒果TV虽然宣布盈利，但一花独放不是春，很可能是误判了季节，毕竟目前以及可预见的未来，整个行业的盈利还很遥远。在经历了流量、版权内容、付费会员之后kaiyun体育登录网页入口，视频网站迫切需要更多的故事来支撑估值。2017年年底，爱奇艺召开系列发布会，宣布进军互联网教育行业，这一领域此前对于视频网站来说是难以想象的遥远。

4、电视剧制作公司越来越依赖BAT视频网站支撑，电视剧“先网络、后电视”的播出趋势不可逆转，除非有新的政策调控扭转历史趋势。

5、快手、火山视频、抖音等短视频新秀会发现政策限制将成为常态，再者微信公众平台曾经给内容行业带来革命，但现在微信公众平台已经过时，没有新技术、新业态给内容带来革命，“野蛮生长”的机会将不复存在，新兴企业将受到严厉监管。

6、虽然社交显然不是内容公司的强项，但内容行业转向“社交”旧模式的趋势越来越明显。文字领域有今日头条，音频领域有荔枝，视频领域，阿里星球虽然失败了，但爱奇艺已经开始大规模推广其粉丝社区产品泡泡。新的一年，会有越来越多的公司继续尝试“内容社交”。想想人人网、豆瓣网、QQ空间社交行业的繁荣kaiyun官方网app下载app，确实让人有种轮回重生的感觉。

影视产业

电影和电视节目正在发生巨大的变化，但由于我的一些同事已经做出了一些预测，为了避免重复，我将尝试写一些还没有人提到的现象和趋势。

1、2014年以后盘踞在电影行业的资本纷纷退出电影行业，纷纷涌入电视剧，尤其是网剧。电视剧制作公司在过去一年里已经制作了相当数量的优质内容，但未来两年，我们还会看到更多，但平台是否有能力承担这么多的内容还很难说。

观众的总观看时间是有限的，如果精品剧频出，但视频网站流量提升不够快，唯一的结果就是再也不可能出现三四百亿播放量的壮观局面了，数量又是另外一回事。

2、第一个结果是电影投资避险情绪增强，联合出品方名单越来越长，虽然投资避险情绪增强，但《战狼2》56亿元的历史性傲人票房成绩，加上国内影院银幕数跃居全球第一，仍会刺激发行方继续大胆保底。

3、第二个结果是，大批影视明星去拍电视剧，大家可以关注一下2018年开播的电视剧中都有哪些影视明星出演。

4、票务公司将再度上演“大战”。猫眼与御票儿的合并，让国内线上票务市场格局发生巨大逆转，腾讯占据压倒性优势。如果阿里巴巴继续在“基础设施建设”上大步迈进，“基础设施建设”没有进展，新一轮的票价补贴战在所难免。

5、市场对情怀营销、IP营销的信任度会越来越低，虽然IP（包括原著、演员人设、导演）还很火爆，但市场效应会越来越不明显，公司不再值钱。

话说回来，虽然2017年中国电影总票房已经达到559.11亿元，但其中有多少是“网络售票服务费”，又有多少是平台的补贴呢？

边缘产业：出版业

如果不是政策保护，无路可退的出版机构早就被民营出版公司淘汰出局了。如今，他们又将面临新的互联网敌人：知识付费行业的参与者正快速转向内容出版。曾经红极一时的民营出版公司的人脉和IP将面临被吞并的危险。

原因在于知识付费行业的信息流速度和网络转化效率远高于传统出版社或者出版公司的策划编辑，对于后者来说，想要得到一些顶尖作者的青睐实在是太难了，但罗振宇在演讲中张口就说了一句“我跟某老板聊天呢……”

完全不在一个层次上。

民营出版公司集体在影视行业取得突破，但除了博集天卷、国脉文化、新丽传媒等头部公司外，鲜有成功者。如今护城河被打破，天花板在望，民营出版公司或许更难过。

但可以肯定的是，如果出版政策不发生改变，知识付费行业的新进入者迟早会面临民营书商的困境。

历史就是这样荒谬的循环。

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