开yun体育官网入口登录app下载 加强传播手段和话语方式创新

复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣

构建全媒体传播格局，不仅要涉及技术进步，更要提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

如今kaiyun下载app下载安装手机版，受教育程度较高、工作相对稳定、收入处于中等水平的网民群体影响力日渐增强，已成为互联网用户的主力军。我们必须关注社会结构变化带来的网民结构变化。网民结构的变化会带来传播格局的变化，进而催生新的媒体生态和产业。

将党媒平台提供的内容、渠道、技术与用户心态演变、群体结构变化紧密结合，真正把党媒平台建设成为信息主渠道、宣传主战场。

利用数字媒体传播党的声音

人民日报数字传播有限公司董事长 徐涛

作为人民日报社旗下户外领域运营的媒体公司，我们用9年时间在全国安装了2万个电子报架，成为全国最大的楼宇大厅数字互动媒体。

如何围绕主业拓展业务范围？一方面需要深挖，立足已有的“先天禀赋”，推动从内容到产品的转变，同时挖掘受众心理层面的信息需求，并进行匹配。另一方面需要拓展广度，拓宽媒体的功能半径kaiyun体育登录网页入口，不仅要做新闻资讯平台，更要做信息服务的平台和枢纽。

现在是“屏幕无处不在”的时代，我们提出“无屏幕不宣传”的目标，努力构建完整的屏幕生态，让党的声音传得更远、更广。

服务“三农”推动融合媒体发展

农民日报总编辑何兰生

智能手机正在成为农民的“新农具”，农村移动互联网用户数量迎来又一波增长。传统农民群体中涌现出“三新”群体，即新农民、新农业工作者、新农业工人。“三新”群体大量使用移动互联网，应为他们提供专业化服务。农民报融合媒体发展应瞄准受众需求，走移动优先发展道路，着力发展“两微一端”。

未来，农民日报将努力打造农产品垂直领域的权威平台，集政策解读、趋势分析、信息发布、市场预测、产品推广等为一体，聚集、绑定行业与客户。此外，要建设开放平台，变“以自我为中心”为“自我与用户共同决定”，与多家农业互联网平台深度合作，实现共赢。

多种形式互动激发文化创意

Bilibili 董事长兼首席执行官陈睿

B站是一个视频创作社区，成立于2009年，目前月活跃用户8500万，其中大部分是年轻人。看视频、创作作品、办活动……在B站，用户和创作者有各种形式的互动。

用户可以在哔哩哔哩上观看纪录片。我们新上线的纪录片《生命一线牵》用非常接地气的方式展现了青春的回忆，近两个月的播放量已经超过100万次。再比如《我在故宫修文物》，2016年在哔哩哔哩上线，不到几个月就取得了百万播放量。

B站也大力支持原创动画，2017年启动“全民创作扶持计划”，投资了近20个国内动画制作团队，参与了50多个原创动画项目。

无论做什么，我们始终坚持品质导向，支持原创、保护原创，希望有一天能让全世界的网民都喜欢我们中国的文化创意。

全面提升媒体服务

何伟 证券时报社社长、总编辑

证券时报的媒体整合，不仅极大促进了新闻产品的生产，推出了一大批社会影响力大、读者广泛关注、监管机构高度重视的重大深度报道，而且积极拓展业务范围，使媒体的服务价值不断延伸。

在用户服务方面，纸质媒体不仅容量有限，而且表现形式也比较单一。融合媒体之后，情况发生了变化，不仅内容更加丰富开yun体育官网入口登录app下载，而且内容的呈现方式也更加多元、丰富多彩。在行业服务方面，《证券时报》以中国证券商会为平台，每年举办最佳投行、最佳信托公司、最佳财富管理机构等系列评选活动，成为行业高度重视的品牌活动。在上市公司服务方面，我们为上市公司高管打造的“资本圈互动社区”已成为上市公司第一时间发布信息、沟通交流的重要平台，深受上市公司和投资者的欢迎。在区域服务方面，《证券时报》作为在资本市场具有重要影响力的媒体，长期以来为资本市场相关方提供了大量有效的服务，也使一些地方政府逐渐认识到《证券时报》的能量和价值，并主动寻求与我们合作。

用好科技引擎，传播主流价值观

突破核心技术实现深度融合

宋建武 中国人民大学新闻学院教授

平台化、移动化、智能化是当前互联网发展的三大趋势，媒体与用户的互动不再是大众传播时代媒体对不确定人群的传播，而是针对特定个体的信息互动。只有综合运用人工智能、大数据技术，构建基于互联网、连接移动终端的资源信息汇聚交汇平台，才能实现海量信息供给与海量个人信息需求的有效匹配，从而吸引海量用户，增强用户黏性，有效引导网络舆情，最大化传递主流价值观，凝聚社会共识。

打造主流媒体融合平台，需要突破核心技术。目前，主流媒体在媒体融合方面采用的技术多为内容产品生产技术，但在精准内容分发、风险防控、人工智能算法等技术领域，传统媒体还存在不少短板。要重点支持和引导主流媒体对互联网关键创新技术和创新应用保持敏感，力争尽快取得突破。

数据画像提升舆情引导效率

人民网舆情与公共政策研究中心主任朱华新

新媒体技术有一个独特的价值，就是用户大数据，利用好数据画像技术可以有效提升新闻传播和舆论引导的覆盖面和效率。

当前我们已经进入了细分传播时代，利用大数据对用户群体进行画像，可以精准掌握用户喜怒哀乐，让精准沟通变得更加容易。

除了用户大数据，经济、社会运行大数据也能挖掘出隐藏的、深刻的新闻事实。数据分析有助于生成新的文本，并在各媒体平台上可视化。在效果监测方面，利用互联网平台大数据可以进一步衡量新闻的影响力和传播力。

此外，主流媒体与政府大数据的融合可以助力社会治理，对生活消费大数据的科学测度与评估可以为地方政府治理开辟新思路、提供借鉴。

科技助力构建新媒体生态

孔和平 湖南日报社社长

2015年，湖南日报媒体融合旗舰产品“新湖南”正式上线。三年来，我们全力把“新湖南”客户端打造成为报系各媒体参与融合发展的运营平台和驱动引擎，初步实现了打造“湖南新闻第一终端”的目标。“新湖南”客户端上线两年后，我们又推进“新湖南云”建设，实现“从端到云”的战略升级。

在强大科技引擎驱动下，湖南日报以“报纸、网络、终端、微博”矩阵创新主流媒体影响力，主流媒体报道产品建设和内容创新不断取得新成效。一方面，搭建“中央厨房”，为全体采编人员提供统一操作平台，统一下发新闻线索，打造图片、音视频、H5、全景直播等融合媒体稿件；另一方面，利用“新湖南”机器人抓取权威媒体内容，辅以人工干预，实现个性化推送；与“新湖南云”构建的省、市、县级政府机关新媒体生态圈实现同步发声、合唱。

为用户提供主流媒体的优质资讯

搜狗CEO王小川

科学有效地运用技术，在提高工作效率、推动媒体发展、倡导主流价值观等方面将产生意想不到的效果。

搜狗秉承“让表达和获取信息更简单”的使命，不断探索利用科技手段推动报道形式创新、内容科技化、生产高效化、用户体验多样化，新技术的引入助力提升中国传媒行业的传播力，传递更加丰富的内容和声音。

今年8月，人民日报社与搜狗联合推出“党媒推荐”频道，在“搜狗搜索”和搜狗“今日十大热点”客户端上线，由全国党媒信息公共平台提供内容支撑，同时依托搜狗的内容处理分发技术，采用个性化推荐机制，为用户提供主流媒体优质资讯。