kaiyun 官方网站 一间叫“图书馆”的健身房

2013年5月，一家名为“图书馆”的健身房在英国诺丁汉的一座古老犹太教堂内开业。

正如它的名字一样，这家健身房里的一切都会让你大吃一惊。它看起来更像是一家精品酒店的房间：门牌上的字都是老式的笔迹。走进去，泛黄的木质鞍马上堆满了书籍，墙上随意挂着一副旧皮拳击手套，还有增加气氛的贴纸。你可以坐在休息区的粉色沙发上，听音乐、看书或者和朋友聊天。这里没有一排排跑步机，没有潮湿黏糊的空气，唯一与人们对健身房的印象有关的就是那一套套力量训练器材——但它也变得有些不一样了，比如棕色的皮质坐垫和上面悬挂的古董拳击沙袋。

这就是Library创始人、健身营养专家扎娜·莫里斯想要的颠覆性效果。“我在欧洲和美国的健身房工作了20年，至今仍无法理解为什么健身房看起来就像毫无生气的器材仓库。当人们在里面大汗淋漓时，它就像一个潮湿闷热的坦克，一点愉悦感都没有。”扎娜·莫里斯对《第一财经周刊》表示。她一直想要一个设计精良的健身房，既能让人高效又能让人愉悦，让人放松，又不会让人产生距离感。

总部位于伦敦的英国设计公司 Pearlfisher 用了四个月的时间帮她实现了一切云开·全站apply体育官方平台，从品牌名称库到宣传册等衍生品。“Pearlfisher 主导了整个设计过程，甚至是灵感的来源，”Morris 说。

Pearlfisher 是一家以食品和日用品包装设计为主的公司，业务现已拓展至建筑、品牌识别、体验等其他领域。一般来说，客户通常被认为是更了解自己公司业务的人，这样的合作并不常见。

“我们没有为这个项目做过任何研究kaiyun下载app下载安装手机版，所有的洞察都来自于我们‘未来计划’中对‘身体’的研究，图书馆的整个设计基础也来自于此。”Pearlfisher 的首席创意官 Karen Welman 告诉《第一财经周刊》。

未来计划是 Pearlfisher 的核心研发项目，服务于公司现有业务，并希望吸引新客户。该项目负责人 Sophie Maxwell 表示，未来计划的目的是“了解变化、激发创造力并为未来进行设计”。

除了身体，未来的研究领域还包括连接、品味和奢华，这些都与 Pearlfisher 的主营业务板块相关。例如，品味是基于 Pearlfisher 多年食品行业的设计经验。在身体领域，Pearlfisher 也设计了不少护肤品，客户包括 LVMH 旗下高端有机护肤品牌 Nude 和 Water Chia。

Pearlfisher 每年都会从中挑选两个主题进行研究并发布。2013 年是 Body 和 Connection，2014 年则是 Taste 和 Luxury。自未来项目成立以来，这种轮换已经持续了 15 年。

莫里斯也出席了在 Pearlfisher 伦敦工作室举行的 Body Project 启动仪式，他是该项目的专家顾问之一。2013 年，有 10 位专家参加了启动仪式，莫里斯也在其中，其中包括遗传学家、色彩专家、环保人士、整形外科医生，甚至还有一位名叫 Poppy Madrall 的现代葬礼承办人 - 这是有道理的，因为“Body”这个词本身就涵盖了广泛的情况。

Sophie Maxwell 带领整个未来计划团队对这 10 位专家进行了一对一的采访，并结合 Pearlfisher 自身的研究和实践，总结出身体领域的主要变化。发布会当天，显示屏上投射出几行醒目的文字：每个人生来都拥有独一无二的身体。过去，我们习惯让自己和别人一样；未来，我们会努力让自己与众不同。

总结了四个重点，第一，人们不再盲目相信标准，这将引领人们不断探索自我，不被已有的框架所限制；第二，人们不再抗拒年龄，开始享受时间的沉淀带来的超越肉体的智慧增幅；第三，虽然每个人的身体基础不一样，但随着生物科技的进步，人们逐渐意识到未来没有什么是不可能的，每个人都可以全方位优化自己的身体机能，即便无法达到完美；最后，未来我们会寻求更高层次的身心互动，只有真正全方位地了解自己，才能更好地实现自身的完整性。

Pearlfisher 针对每个关键转型都提供了相应的概念产品设计解决方案。比如一款名为 Frame 的产品，可以扫描个人面部特征，并与互联网上丰富的造型数据进行比对，像私人造型师一样为用户设计专属妆容，而不是像过去那样让每个人都穿得一模一样；Primate 是一款可以扫描你日常身体状况并定制营养计划的仪器，有助于全面优化营养平衡；而为了在年龄界限逐渐模糊的时代打造新的生活方式，Pearlfisher 还为宜家设计了 Kith Association，只对资深设计师开放。它有点像创新工作室，设计师可以根据每个季节的个人喜好随意创作，特别适合有时间、有空间随意布置的家庭。

上述解决方案几乎都是小规模的概念实验。就像很多汽车品牌推出概念车一样，很多设计可能在一段时间内都不会投放市场，但这并不意味着它们最终只是漂亮的未来主义装饰品。所有这些洞察都会与 Pearlfisher 内部的战略部门（Strategy）共享，成为他们为客户进行具体设计项目的灵感，然后再交给实践部门（Realisation）将其变成真正的产品。据称，这样的流程让 Pearlfisher 能够“为未来做出颠覆性和标志性的设计，而不是盲目追随当前的潮流”。

Future Projects 让 Pearlfisher 可以在某个领域树立标杆，吸引新的业务。Morris 在担任 Future Projects 顾问期间萌生了与 Pearlfisher 合作的想法。经过多年在运动神经学领域的经验和研究，她发现传统健身房项目多为长达数小时的课程，这往往会对身体造成伤害，包括器官和肌肉组织。她根据最新的科研成果，策划了一套 15 分钟的高强度训练课程。每天只需 15 分钟的体能训练，再加上瑜伽、普拉提和格斗的辅助，就能有效减脂增肌，同时避免受伤。但她始终找不到合适的机会来推广自己的这套理念。

在调研过程中，珀尔费舍尔发现莫里斯的15分钟训练法非常吸引人，而这也正好呼应了未来计划的发现：健身房不再是一个简单机械的训练场所——它也可以变得非常内向，让人静下心来思考，寻求身心之间的平衡。“对于现代都市人来说，时间就是一切。”韦尔曼说。而且莫里斯的课程不需要太多传统健身房的器材。

一个类似于“图书馆”的想法被提出。“图书馆这个名字本身就让人觉得这是一个受过良好教育的人聚集在一起的公共空间kaiyun体育登录网页入口，可以激发和释放身心的潜能。”Morris说。在Pearlfisher为Library设计的品牌标志下方，有一段类似于词典词条解释的部分。Library的定义有以下关键词：“15分钟，思考的公共空间，智慧运动，身心健康”。

韦尔曼表示，从未来项目到战略到实践部门的一体化设计方法可确保客户业务中的每个消费者接触点都传递统一的信息。

知道未来消费者健身的驱动力将不再是完美的偶像，而是自身能力的最大化，因此图书馆的整体空间设计具有非常友好的氛围，同时也具有专属感和私密感。

韦尔曼说，他们几乎用设计精品酒店的思路来设计这个“精品健身房”，尤其是他所谓的“皮革衍生物”的运用，这种东西在过去的确只在一些精品酒店里见过。皮革鞍马、拳击手套和沙袋都是 Pearlfisher 设计师从跳蚤市场买来的，但考虑到 Library 的地理位置，这并不太难——它所在的伦敦波多贝罗路跳蚤市场是英国最时尚的古董集中地，有 1000 多家店铺。

此外，他们还为所有器材都覆盖了复古风格的真皮座椅。就连健身房的会员卡夹、名册和宣传册封面都是用皮革制成的。“皮革可以呼应图书馆的感觉，也象征着高品质和持久的关系。”韦尔曼说。

除了硬件样式的颠覆，整个健身服务架构也进行了重新调整。如今，不少健身房纷纷效仿莫里斯，推出短期训练方式，但韦尔曼强调，与大多数健身房只要会员缴纳会员费，就很少询问其锻炼频率不同，Library的教练会与会员建立一对一的联系，帮助、更重要的是鼓励顾客达到最佳效果。

截至 2013 年 5 月 9 日，图书馆有 60 名会员，最多可容纳 300 名。全面使用设施的价格为每月 345 欧元 - 非常昂贵。

这个套餐里还包括了 Morris 自己的营养补充剂。这也是她对传统营养补充剂市场良莠不齐彻底失望后，推出的小众品牌 Strong。从原料到配方，她都把关，还请 Pearlfisher 设计了外包装，陈列在图书馆的架子上。所有新成员都要接受一系列测试，Morris 会根据每个人的测试结果，定制个性化的营养方案。这个品牌的网站正在设计中，未来可能会独立销售。

“Body”项目与图书馆的结合只是Pearlfisher商业模式的一个例子。“未来计划”中还会添加新的主题。三个月后，Pearlfisher会议的主题将变为“连接”。