开yun体育app官方下载入口 女性运动市场消费增速超过男性 每套装备人均过千元

杭州每日记者丁Ziyi

随着越来越热爱美容的女性开始运动云开·全站app登录网页入口，她们在运动器材上的支出逐渐超过男性。

根据耐克发布的最新季度财务报告，全球妇女市场已经加速了其增长，占该集团总收入的1/4，增长率超过了男性。

高端研究服务机构FT机密研究的一份报告表明，每位女性运动器材的年度支出为1,141元人民币开yunapp体育官网入口下载手机版，而男性消费者同期的支出为1,081元人民币，女性在运动器材消费的增加远大于男性。随着女性健身趋势的兴起，体育品牌也“专注于”这些女孩，并开始“采取行动”。

消费能力在男士运动器材中更受欢迎

“我的运动内衣不到五个运动内衣，具有中等强度或以上的内衣，包括快速干燥的衣服，快速干燥的裤子和防汗的腰带……”关于“最近在运动器材上花了多少钱”的问题，吴丹宁说，“太多了。”每次她去健身房时，她都会根据不同的运动装备不同的设备。 “几乎足以练习瑜伽，穿着快速干燥的裤子和快速干燥的衣服。如果我练习设备，我也会带上防滑手套。”

与Wu Danying这样的“体育专家”不同，大多数女性消费者在购买运动器材时仍使用“三件套装”，基本上超过1,000元。

杭州的耐克柜台的销售人员透露：“适中的运动内衣，一条瑜伽裤和一件快速干燥的T恤，这是最合适的组合。”王林（Wang Lin）购买了价值329元人民币的运动内衣，459元的紧身衣和价值349元的健身服装。王林的理念是，只有在设备到位时，您才能发挥更多的动力。 “每个人都在努力成为健身房中'最美丽的婴儿'。除了出汗和迅速干燥外，运动服的要求还必须是特别的。”

与每次消费通常消耗超过1,000元人民币的离线体育品牌商店相比，在线自行创造品牌的“高成本效益”优势无疑是毫无疑问的。由体育专家Chen Nuanyang在Hangzhou创立的“ Rampage Loli” Toobao商店的价格在59元和432元之间。在过去的一个月中，已经出售了数万元人民币的运动裤和运动内衣。 “几年前建立该品牌的原因是，市场上很少有时尚且美丽的运动服可以显示女性健美运动。我的设计结合了网眼，空心和其他元素，使体育不再单调。买家告诉我，他们在锻炼时更有自信。”超过1亿元人民币的年销售额解释了女子运动器材市场的活力。

根据Vipshop，Iresearch Consulting和GQ实验室发布的“中国中产阶级妇女消费报告”，该报告于3月7日发布，中国中产阶级妇女的当前规模已达到7746万。无论是在第一和第二层还是中小型城市中，“健身和运动等体育支出”都是妇女的主要支出之一。

在2018年TMALL大数据报告中，今年购买完整运行设备的女用户的增长率高达1389％。阿里巴巴体育电子商务平台上女性消费者的比例从2017年的33％增加到2018年的43％。

寻找女性运动服的新领域

运动背心和瑜伽裤成为“时尚的物品”

关心时尚和街头摄影的卢尤亚恩（Lu Yiyuan）发现越来越多的人在街上穿运动背心和瑜伽裤。 “有些人穿运动背心和瑜伽裤去购物，而另一些人穿着皮夹克，防风衣和牛仔布。穿着很容易穿，但它具有非常独特的个性和强烈的时尚感。”卢云说，周末，她在克里中心附近“偷了”了许多时尚的比赛。

早些时候，将瑜伽裤或运动背心视为“街头服装”是欧美女演员的专利。他们打破了着装场景的边界，让运动器材以“街头风格”表现出来。 “恒星效应”逐渐将年轻西方人的时尚偏好从牛仔裤转变为瑜伽裤代表的弹性紧身裤。这种运动和休闲趋势无疑影响了90年代后的一代，他们热衷于时尚，并强烈接受新事物。

“我最喜欢Lululemon。长度和颜色有很多选择，包装和舒适性也很棒。”自从2015年进入Tmall International Store以来，Wu Danying充满热情的加拿大高端瑜伽运动品牌一直很受欢迎。尽管瑜伽裤的价格近1,000元，但它仍然吸引了时尚“趋势”来购买它们。

目前，随着自我意识和对中国女性身体的信心，穿运动背心或瑜伽裤并不少见 - 这种组合的另一个魅力是“您在健身房一秒之前就在健身房里出汗，您可以穿上外套并在下一秒钟购物。”

“运动风格”处于强大的势头

快速时尚品牌和奢侈品牌希望分享馅饼

显然，体育品牌不仅在女子运动市场中很受欢迎。体育品牌面临着快速时尚品牌，奢侈品牌和各种互联网名人品牌的挑战。

在杭州，两个最常见的快速时尚品牌H＆M和Zara每个赛季都会推出女子运动系列，包括紧身衣，运动文胸，连帽衫和上衣开yun体育官网入口登录app，适合跑步和瑜伽等运动。

奢侈品牌似乎更喜欢运动鞋类别。在过去的两年中，路易·威登（Louis Vuitton）和巴伦西亚加（Balenciaga）的“爸爸鞋”为奢侈品行业创造了一种新风格，“奢侈品”和“时尚”运动鞋已成为奢侈品牌营销的重点。

并不难发现开设小型应用程序时，大多数拥有这些豪华运动鞋的人都是女性消费者。 “对于一般运动鞋有舒适的要求，这对于奢侈品牌生产的运动鞋的外观和时尚更为重要。毕竟，我不会真正穿它们来跑步。”时尚专家Ah Hui承认。