云开·全站app中心手机版 不是lulu买不起，而是迪卡侬更有性价比

十项全能运动成为2023年最强烈的冷浪浪潮中最大的赢家。

从雪靴，滑雪服，滑雪，防寒手套，甚至是增厚的棉花袜，当年轻人发现他们需要如此专业的防寒设备才能乘坐通勤的道路减去10度，Decathlon是自然的香气。

并不是说露露负担不起，而是十项全能负责人更具成本效益。

露露（Lulu）的一条天鹅绒运动裤的价格超过1,000，十项全能人才的价格为199元。一件羽绒外套的价格近500克，价格为1499元，相当于大鹅的十分之一。雪靴也是如此。这两个雪靴的价格分别为199元和299元，在这场冷浪的浪潮中成为“库存”。 Ugg的新雪靴已直接运行到3,000元，普通车型超过1,000元。

十项全能是一位经济高效的资深人士。北京的一位红皮书用户感叹，10年前1499年购买的羽绒服仍在戴上它，但周围的朋友们认为十项全能龙的夹克很低。

但是，似乎十项全能打算从衣服鄙视的链条的底部爬上来。它的努力确实有效。从今年夏天的一条裙子到各种大牌，设计师终于放开了对黑白和灰色的痴迷，向近年来很受欢迎的达卡明低下头。买衣服变得越来越时尚。

甚至气候似乎也照顾着这位艰苦的工作球员：整个国家的冷浪浪潮，并将十项全能派遣为财富。

01寒冷的冬季业务

冷浪返回了所有时尚的本质。

超过10度甚至超过数十度的天气，即使在工作日“不想要温度”的时尚人士现在都必须考虑“保持生活”，诚实地穿上那些不时尚的衣服但是很温暖。

例如雪靴。

12月中旬，在北京东部第四圈路的十项全能商店，货架上的爆炸性物品 - 孩子的滑板，手套，女子雪靴等都卖光了。风格在那里很寂寞。店员Mumu稍加参考：“在过去的两天中，冷衣服的销量非常好。昨天架子仍然装满。今天，它将是空的。有很多雪靴的样式。许多顾客都在敦促。我们补充。

大学生Xiao lan故意带室友去迪十项全能，而他不上课时，想用相同的雪靴购买小舒斯的网民。

不幸的是，雪靴在她来的前一天被其他消费者抢走了。 “网民发送的笔记是十项全能的三项选择。结果，我不必在到达时选择它，而Meituan和Taobao都没有库存。”小兰看起来无助，后悔为什么他没有早些时候来。

但是现在“所有人都在这里”，没有理由返回。步行一个小时后，她和她的室友开始了99元的浅蓝色外套。 “商店里只有这个，感觉很漂亮。” “十项全能看起来比我小时候好得多。”她发出了这样的情绪。

至于雪靴，店员告诉他们，需要两个星期才能到达。小局迫不及待。他只是开始了199元的黑色天鹅绒雪靴，室友买了带条纹鞋带的黑雪。鞋子，温暖而不昂贵，成本效益。付款后，他们留下了一个蓝色纸袋-No鞋盒开yun体育app官方下载入口，Decathlon的包装一直很粗鲁。

这样的场景不仅出现在Decathlon的离线商店中。

也是如此：在Meituan的交付平台上，价值399元的雪靴，售出了灰色的雪花图案，肉桂颜色的雪靴只有两双。在淘宝上，这两个雪靴仍然很热，可以说这很难找到鞋子。除了这两种型号外，十项全能的最高销售额是199.9元儿童的雪靴。目前，已出售6000多个。牛仔布蓝色，咖啡棕色不库存，柔软的可爱粉末，绿色的玉绿色和其他颜色已经破裂。

此外，在小红皮书上，十项全能的摇摆颗粒夹克也很热。许多人将这种“上帝的衣服”视为值得拥有幸福并炫耀的事物 - 在十项全能的官方淘宝商店中，这确实并不容易，这件夹克的颜色只有几种不受欢迎的颜色您也可以购买。浅紫色，水蓝，浅米色等。它长期以来已经缺货。他们还得出结论一组相应的温暖 - 穿着：里面穿着快速穿的衣服，中间穿着切碎的天鹅绒夹克，外面穿着一件下衣。

此外，滑雪，每个冬天都会很热的项目自然是十项全能的类别。在十项全能商店中，货架上的许多女子滑雪服和滑雪设备已经停用了。在TAOBAO上，CCPC商店的11个女士滑雪服中有8座在11个女子滑雪套装中被售罄。而且，商店中大多数女性滑雪裤模型也打破了代码。

小罗纳尔多是买家之一，她将在周末滑雪。尽管她已经在十几岁的时候访问了Decathlon，但她很早就拥有一张会员卡。她对十项全能的最深刻印象仍然是“丑陋的”。在我面前，“这仍然是我知道的十项全能吗？”因此，心脏不像表演那样好，而十项全能运动成为滑雪衣服的首选。在北京下雪的日子里，她买了一个400 -yuan跳过。

02为什么Donnomon

十项全能人有一个别名：“可怜的幽灵天堂”。

如今，当每个人的消费都被降级时，成本效益已成为考虑消费中最重要的因素，而成本效益是十项全能的特征。

一段时间以前，以高度的话题穿上衬衫，举例说明。国内羽绒服登上了7,000元的“天空 - 高”的热门搜索，但十项全能套件使用了199元的帕克棉棉衣服，使“可怜的鬼魂”的身体和心脏变暖。

从14.9元（29.9元背包）的温暖手套到运动背心，到34.9元的运动背心，39.9元的快速短袖和99.9元运动鞋开yun体育官网入口登录app，Decathlon的产品价格基本上低于1,000 Yuan，甚至是雪的价格，降雪鞋靴子的价格是雪的价格。主要是100-500元的范围。与许多超过1,000元的滑雪服品牌相比，十项全能的眉毛看起来很大：毕竟，十项全能的滑雪衣服只需要一半甚至三分之一的前者价格。

网民在《小米书》中说：“这不是男性/北/加拿大鹅负担不起的，但十项全能更具成本效益。”如果有人张贴一件衣服并不完美，通常会得到这样的答复：“您想要什么自行车？”

说到十项全能的产品，登山爱好者，小高坦率地说：“我认为十项全能产品非常实用且具有成本效益。我经常在这里购买登山的背包和夹克。质量还不错。”

小米背包的价格约为1200元，容量为70升。如果您在Gricholi购买相同的容量背包，它将大约3,000元。由于十项全能的极端成本效益，小高（Xiao Gao）还购买了冬季用品，例如雪地上的围巾，手套，棉质衣服和雪靴。

小高的妻子也是十项全能唯一的急需使用者。每当冷浪降临时，她都会花50或60元购买一件切碎的颗粒夹克，她还将花几百人元来购买棉花衣服，pai classiscome等。而且您必须每次至少漫步半个小时。

回顾十项全能的最多消费，小高（Xiao Gao）大约几年前记得。 “那时，我和朋友约会了。我花了15,000人在十项全能手中购买自行车。”妻子将控制十项全能的购物频率，“因为每次花费的钱将超过预算，我想买一切。”

Mumu将十项全能的用户分为两类：一个是随机用户。他们可能不知道自己想买什么，他们会在购物时购买；另一个只是用户的需求。设备，消耗900-1500元。

根据Mumu的观察，当春季来临时，用户通常会购买露营设备，包括防晒，面条，防晒霜等。冬季后，他们将购买滑雪设备，例如滑雪，头盔，太阳镜和一些冷衣服。 “感觉客户通常会花更多的冬天。一组滑雪设备将花费大约三千千万个。如果他们在其他地方购买它，他们可能会花费数千美元。”

消费者（尤其是女性消费者）追捕十项全能的另一个原因是“ Kaiqiao”。

过去，由于对产品价值的关心过多，十项全能被称为“美学抑郁症”，未能受到太多女性的青睐。

当十项全能意识到女性消费者的市场潜力时，我终于开始使用他们的两道奔跑 -

首先，推出了瑜伽品牌Kimjaly，并将“活跃的女人”升级为目标用户组之一。它还取代了更简单的品牌徽标，最重要的是产品的面值：放弃以前蒙蔽的黑白灰色，推出了更明亮但更高的颜色选择。

根据普通的服装尺寸和出色的版本，这为十项全能和消费者打开了大门。

讨论越来越多的十项全能单一产品的声音，并发现宝藏的可能性越来越高。最后，这些兴奋的消费者不得不在社交平台上变成“自来水”和其他人。

从Mumu的角度来看，爆炸靴和滑雪套装等爆炸性物品是售罄的，这是由Xiaohongshu，Douyin和公众评论的社交平台上的Amway造成的-Decathlon Advertising -decathlon Advertising仅占1个的费用。营业额1％，从不邀请名人认可。

在这些平台中，小苏做出了贡献。

许多爆炸性的模型来自Xiaohongshu，例如2022年夏天的裤子裙子。自2020年以来，他们一直戴着博客作者并分享每日普通人。2022年6月，这件衣服终于由于一些高度赞扬的笔记，正式爆炸了，并在一口气中变成了十项全能的上帝裙子。

盛大的场合在这次冷浪中复制了。 Mu Mu说，许多顾客进入商店后立即拿出手机，并将他们在Xiaohongshu上看到的冬季鞋子和衣服的款式和衣服命名，但他们都卖光了。他们只能选择其他样式。

03优胜者的炼油

在1970年代，十项全能龙出生于法国北部最大的城市利尔（Lier）。当时，电视逐渐流行，体育赛事正在如火如荼地进行。 Decathlon创始人米歇尔（Michelle）看到了从体育运动中获得的商机，并使迪卡龙公司成为体育用品的零售商。十项全能者的法语名称是十项全能，这意味着十个全能。

作为全球奢侈品的家乡，法国拥有爱马仕，路易威登和香奈儿等奢侈品牌，但十项全能龙的销售方式不同，可以专注于低价。

今天，十项全能比赛是1986年第一次在法国首次在全球72个国家开设了1751家商店。

2003年，十项全能运动在上海开设了第一家购物中心。从那时起，快速扩张的过程已经打开。

在此过程中，DeCathlon不断进行调整以迎合消费市场的变化：

首先是适应中国的国家状况并调整商店的布局和位置。

欧洲市场上的十项全能人使用方便运输和低土地价格的土地购买土地或租用土地的模式。在中国，小型概念商店，即购物中心概念店。这家商店的区域很小。位置通常位于大型购物中心内；与当地体育场相结合的购物中心模型是第一个。

同时，DeCathlon也仅在中国的第一层违反了限制，并成功地实践了第一层的第一级入口和第一或第二级销售区域的现场选择。

其次，就商业模式而言，DeCathlon还遵循趋势并实现在线和离线联系。 2020年4月，DeCathlon启动了外卖平台，并开始探索“离线商店+外卖之家”的商业模式。用户下订单后，它可以在3公里内达到最快的30分钟。

在此基础上，DeCathlon专注于改变品牌形象。

首先是通过营销从“体育超市”变为“多人运动品牌”。从2021年开始，Decathlon宣布与NBA，法国足球协会，2024年巴黎奥运会和残奥会建立合作伙伴关系开yun体育app入口登录，并与两项奥运会奖牌的获胜者Paul Momo签订了合同。同时，该品牌发表了许多有关运动有关的有关运动的教学笔记，例如如何选择滑板，将瑜伽粘贴到维修区指南，羽毛球服务站和免费的游泳教学中。

第二个是迎合亚洲美学并接受更广泛的群体。同样在2021年，中国十项全能运动会举行了品牌更新会议。在这次新闻发布会上，Decathlon China宣布了新的视觉系统 - 新品牌徽标和中国设计，以及商店的简化转型。家庭用户，体育爱好者和活力女性的新时代被列为三种主要策略。