开yun体育app官方下载入口 专访凤凰互娱：在阅文掌阅双峰并峙的时代，如何作出一家有声量的网文门户？

作者/胜利者

就政策和行业的深远影响而言，国内或许还没有哪个网络文学门户可以与凤凰互娱相比。

娱乐产业（ID：yulechanye）与凤凰互娱的对话，在近期的互联网文学+大会之后，在其分会场的IP交易峰会上进行。作为主办方凤凰互娱的营销经理，李凯明显感觉到该公司是一家“IP交易中间商”的声音越来越大。

在官网开始报名之前，已有37家网络文学公司找到凤凰互娱，远多于去年的12家。征集的IP作品数量也达到了608件。

IP交易峰会现场

“这个数字和去年没法比，去年大家都在观望，如果今年我们邀请他们，他们会很乐意去。”李凯表示开yun体育官网入口登录体育，“业内人士都知道，IP交易峰会是凤凰创办的。”

知识产权交易的另一次努力是在今年六月。凤凰互娱与超级IP生态大会达成文学IP战略合作。这些可以看作是去年首届知识产权交易大会带来的思路厘清。切入点是我们要为产业链各方提供一个交流的交易平台。

因此，通过这次IP交易峰会，人们可以得到双重参考。作为凤凰网的全资子公司，凤凰互娱自有门户网站转型为先行者；具体到网络文学行业，在阅文内容垄断、网络阅读渠道强大的背景下开yunapp体育官网入口下载手机版，一家老牌门户网站如何尝试定位和突围？

“凤凰互娱将成为凤凰网战略娱乐业务的新方向”

凤凰互娱对IP交易峰会项目给予了高度重视。

筹备工作从去年11月开始，在接下来的8个月里，他们将与主办方、中共北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局多次沟通在计划上。

今年7月，第二届网络文学+新闻发布会召开后，凤凰互娱开通了IP征集频道。通过内部筛选、线下路演、官方审核，建立了IP征集渠道，包括《大国重工》、《京杭》、《爱情》等十部作品亮相IP交易峰会。

《京杭情》成功签约

“我们需要最大限度地发挥我们的影响力，”李凯说。 “‘网络文学+’大会是业界最好的发声平台。”

形式上的努力成为了关键。为了解决会议“无趣”的天然痛点，凤凰互娱放弃了ppt+介绍的常见路演形式，按照5大主题推出了10个IP。

他们以电视剧《国家宝藏》中的鉴宝师为原型推出IP推荐人，用亲身经历诠释IP主题。受邀知识产权权利人及合伙人须为总裁级以上，并需携带作者。

景泰蓝世家朱玲女士讲解“景泰蓝”工艺

从第一次“会议”到第二次“峰会”，名称调整的背后，是凤凰互娱试图重新定义会议的内涵和内涵，实现与自身的双向加持。

同样发生变化的还有凤凰互娱的品牌结构。在去年的网络文学+大会上，凤凰互娱推出了一款用于阅读小说的独立阅读应用。今年升级为全版权运营品牌，包括小说、漫画、有声读物。书籍、视频等四大内容形式。

“凤凰互娱将成为凤凰互娱战略娱乐业务的新方向。”凤凰互娱CEO赵云斩钉截铁的说道。

凤凰互娱首席执行官赵云签署协议

三年前，凤凰互娱成立之时，业内人士自己都会心存疑虑。凤凰互娱到底是什么？它到底要做什么？

内容形式的变化，从点燃导火索到席卷山海，一眨眼的功夫。早在2011年，腾讯就推出了微信，同年其集团副总裁程武首次提出“泛娱乐”的概念。次年，今日头条凭借强大的内容整合和精准分发，将信息门户扫入“旧时代”。

“转型”已经成为凤凰网的高频词。一个典型的例子是，2015年，凤凰网CEO刘爽发了一封公司内部邮件《转型、聚焦、发展》，表示要减肥，将资源投入到“更重要的移动互联网主战场”。

“菲尼克斯的基因其实就是内容。”赵云告诉娱乐圈人士，凤凰卫视进入互联网时代，就孵化了凤凰网。凤凰网希望能够在整个文化娱乐行业的大趋势到来的时候能够参与竞争。孵化出“翻转”。 ”

内容差异化：现实主题

本次IP峰会上，以“家国之魂”为主题的“京杭之恋”、以“奋斗”为主题的“冰上”等10个IP中的8个IP均为现实主义题材。

与此相呼应的是，目前平台上架的繁花小说数量已超过10万册，其中现实题材作品占平台的88%。

翻阅小说App标志

“其实2014年、2015年我们就说过要找到一个差异化点；当然我们也拜访了政府的相关监管领导，他们也说你不要以为幻想很赚钱，现在很热，我们应该做现实题材。”赵云说，风雨现在的主打IP是都市文学。

那么网络文学从业者眼中的现实题材或现实题材到底是什么？于先生问道，观察很多作品，艺术风格与文学批评中的“现实主义”相差甚远，甚至相互冲突。

“我觉得这和故事发生的场景有关系，这个场景的地点和人物与《番茄侠》、《战狼》很相似，是一个现实题材。”赵云认为，这与普通网友跟风的心态不同。网络文章作者有自己的核心诉求。

面对商业化，现实题材既要击中观众的痛点，又不能显得过于沉重。结局也很讲究：是开放式的、皆大欢喜的结局。

但现实题材仍然是“流行”的品种，政府也喜欢提倡，因为社会主义现实主义文学与无产阶级文学直接挂钩，必须占据意识形态地位。

网络文学门户网站也喜欢合作。与奇幻大IP相反的是《欢乐颂》、《我的前半生》等现实题材改编的成功。相关数据显示，2017年，中国主要网络文学平台现实题材作品数量相近。作品数量多于奇幻题材作品，占平台内容一半以上。其中，阅文集团旗下起点中文网的现实题材作品占比超过60%。

《欢乐颂》剧照

现在回想起来，凤凰互娱之所以能够把现实题材做强，是因为与其他网络文学门户不同，凤凰互娱的用户首先是基于凤凰网的，所以“浏览”的受众大多分布在第一、第二层。一线城市，年龄也有偏差。年纪大了，20岁到45岁之间，自然贴近相关内容。

“门户网站的用户价值实际上被低估了，因为所有门户网站基本上都依赖广告，但我认为这并没有真正挖掘用户的价值。”赵云表示，用户对这些碎片化的娱乐内容的需求还是相当高的。既然他们属于你的品牌，你就应该传播一些适合他们的内容。 ”

做内容提供商，而不是门户网站

在赵云看来，与去年相比，今年IP价格正在逐步回归理性。换句话说，IP价格已经开始下降。

但得益于《战狼》等影视作品，聚焦英雄人物、彰显英雄精神的IP却逆势崛起。同样受到金融家青睐的还有与传统文化相关的主题——“政策因素”。

事实上云开·全站app中心手机版，IP的价格与其开发周期和开发成本有关。以奇幻题材为例，高昂的版权费源于影视拍摄成本高昂。国内IP交易的价格依然是“写意”的态度。面对同样的版权，500万或5000万的价格往往是几秒钟的事情。

因此，推动价格标准化的尝试也体现在此次峰会上。峰会最后，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚发布了《网络文学IP价值评估体系》。将31个细分指标融入到具体的算法中，我们希望为IP价值评估提供有效的证据。

王彪 中国新闻出版研究院数字出版研究所所长

“我们是搞全版权、全IP开发，所以我需要在产业链上下游发声。我想告诉大家，凤凰互娱正在做这件事。”

那么你参与泛娱乐的方式和别人有什么不同呢？娱乐Sir问，近年来，IP行业有很多公司在开发各种内容形式。与凤凰互娱类似，公司内部孵化的娱乐和网络文学门户还包括阿里文学、爱奇艺文学等。

“我们的定位是：为‘创作者’提供内容，打造一站式全链条服务，做一家以全版权运营为核心的文化娱乐公司——都是平台，但我的目标是成为全版权，“跨平台的优质内容提供商”，赵云说，很多内容提供商都比较专一，如果有文学作品来到凤凰互娱，我可以把它变成有声小说，或者我。可以改编成漫画，包括影视剧我。会和各个平台合作，但我创作的内容不只是为了凤凰的平台，我想把它分发到全网。”

2016年以来，凤凰互娱实现盈利。未来，他们希望每年以50%左右的速度增长。有声读物和漫画预计将成为增长的主要贡献者。消费场景遍地开花，用户的支付习惯正在改变。教养是做出判断的基础。

“我们现在要为凤凰网打造的是一个拥抱娱乐、拥抱生活的年轻新品牌。”赵云说。

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