开yunapp体育官网入口下载手机版 区块链媒体为什么成“割韭菜”帮凶？三无媒体受热捧

区块链市场应理性引导的媒体

然而，他们常常充当利益相关者

区块链技术被广泛认可，但现阶段对其投资仍需理性。

本报记者/周群峰

本文首发于《中国新闻周刊》第847期

“区块链一日，互联网十年。”

这句话在创投圈广为流传，是当下火热的区块链场景的写照。总的想法是，有些人在区块链行业一天赚到的钱，相当于互联网时代十年辛苦积累的财富。

虽然充斥着专业词汇，但区块链确实已经成为热门话题。区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后的又一颠覆性技术突破，其未来应用前景被广泛看好。

薛蛮子、徐小平等投资界大咖也高调表态看好区块链。区块链一次次引发资本狂欢的同时，从2017年下半年至今，已有上千家区块链媒体亮相。

今年3月以来，资本市场上关于区块链媒体的消息层出不穷。比如上线仅26天的火星财经，估值为1.5亿；某区块链媒体有一篇软文，点击量不足200次，要价10万元；某区块链媒体年薪60万招聘记者，并推荐成功获奖者。 iPhoneX。

多位受访者表示，对于不少被资本席卷的区块链媒体来说，“天价软文”、“虚假报道”、“赚取服务费”等乱象背后，隐藏着区块链领域一条完整的路线。利益链条中，媒体发挥着重要作用。

“这个行业很多人都疯了，破坏了中国的创投环境。”专注报道创业者的创投媒体铅笔路创始人王芳在接受《中国新闻周刊》采访时直言。

在他看来，从区块链媒体到交易平台，加上中间平台上的“顾问”，以及写白皮书的人，就形成了一条产业链。

“三无媒体”走红

在区块链受到追捧的同时，区块链媒体也受到关注。

公开信息显示，3月1日至3月9日，布洛克屋、深链财经、理财新闻、巴比特、火星财经、Blockline、陀螺财经等7家区块链媒体宣布获得融资。

3月1日，申联金融宣布获得1000万元天使轮融资； 3月2日云开·全站app中心手机版，巴比特宣布完成1亿元A轮融资； 3月6日开yun体育app官方下载入口，火星财经宣布获得A轮融资，估值1.5亿元，距离上线仅26天。

3月9日，陀螺财经公众号宣布获得700万天使轮融资。

关于区块链媒体的数量，目前没有官方统计。创业黑马战略投资总监兼内容总监魏岩告诉《中国新闻周刊》，今年3月初，他们的一项调查显示，全国区块链媒体有700多家，其中相对活跃的有200多家。 。

“现在，腾讯微信公众号申请注册区块链自媒体时，含有‘区块链’字样的公众号名称无法注册。”

据野心财经出品人王冠雄介绍，目前区块链领域的大型专业媒体有十几家，如果算上公众号的话，有上千家。此外，不少传统媒体也开通了区块链频道。

王冠雄表示，这些区块链媒体大致可以分为四类：一是专门研究区块链的媒体，比如金色财经、巴比特等。这类媒体内容比较齐全，包括资讯、专栏、交易数据、策略等，可以算是一站式平台； 2、资深自媒体平台，如火星财经、雄心财经等。这类媒体往往从互联网出发，对比特币和区块链有深入的了解； 3、部分财经媒体开设的区块链公众账号； 4、互联网门户网站开设的区块链版块，如腾讯科技、新浪科技等已经开设了区块链版块。

区块链媒体的质量参差不齐。人民网旗下专注创业投资的“人民创投网”曾发文称，大部分区块链媒体“没有互联网新闻信息服务许可证、没有网络出版许可证、没有职业道德规范”记者”，是典型的“三无媒体”。

在此背景下，区块链媒体为何成为投资者热议的话题？

多位接受采访的投资者表示，主要是受到2017年比特币价格上涨以及ICO创富神话的影响。投资者看到了媒体对ICO的包装和造势作用，因此看好其发展前景。

野心财经出品人王冠雄告诉《中国新闻周刊》，区块链和比特币真正火起来是在2017年下半年ICO之后，很多人看到有人在这个领域投资发了财，就开始关注。

ICO，全称Initial Coin Offer，源自股票市场IPO的概念。指区块链项目首次发行代币、募集比特币、以太坊等数字货币的行为。

中国社科院金融研究所法律与金融研究室副主任尹振涛表示，投资ICO时，使用比特币或以太坊代替现金，“因为使用现金涉嫌非法集资”现在很多人买不起数字货币，所以大家集体投资”。

在这个过程中，很多传说开始在这个圈子里流传：有人一天获得了33倍的回报；据推测，有些人拥有的代币价值相当于一栋别墅；有的投了10万，一周后就变成了2000万。

蔡无。”

2017年9月4日，中国人民银行、国家网信办、工业和信息化部等七部委发布公告，将ICO定性为未经批准的非法公开融资。此后，大量交易平台纷纷转移至海外平台，以避免监管。

币圈自媒体人“张旺”表示，币圈就像刚起步的婴儿，稍有风吹雨打就会感冒、流鼻涕。 “我们经常看到一则基于猜测甚至是凭空捏造的新闻，引发市场的巨大瀑布。”

多位受访者告诉《中国新闻周刊》，项目方和投资者赚钱的方式主要有两种：一是项目经过媒体宣传后上市，赚大钱；二是项目方和投资者赚钱。其次，要利用这股热潮，投资者就会利用这股热潮。媒体将一些空壳项目包装成区块链项目，要求他们发币去交易所换现金。

区块链自媒体的大量涌现被认为助长了区块链行业的泡沫。财经评论员、数字货币分析师肖雷表示，这会让一些好的项目更难被大家看到，而一些不好的项目则会通过媒体的重度投入进入公众的视野。

新加坡的一家咖啡馆接受比特币和其他虚拟货币。图/视觉中国

炒作的逻辑

《中国新闻周刊》浏览了多家区块链媒体页面，发现其内容大多涵盖行业资讯、人物专访、数字货币行情等，有媒体也表示愿意对行业进行深度报道。

据《铅笔路》报道，区块链媒体的文章大多非原创，内容转载自各大媒体（包括国外）；文章中所占比例最大的是1000字以下的短信息；公司报告数量较少，字数在1500到3000字符之间。

不少受访者表示，区块链媒体收费明码标价，但往往不会直接要钱，而是收取比特币或以太坊费用。

区块链媒体虽然众多，但真正规模化的专业媒体只有十余家，如币世界、金色财经等，被业内称为“头部媒体”。

人民网旗下“人民创投”3月17日透露，区块链“头部媒体”币世界的营销报价为单条新闻2个以太币（价值约1万元），独家15个以太币。面试。以太坊（价值约人民币75,000元）。

文章还表示，一些区块链“头部媒体”的月收入可达200​​0万元至3000万元。非头部区块链媒体的报价要低很多。例如，非头部头条号、微信公众号、微博等渠道的单次报价在800元左右，但其月收入也能达到数十万。 。

铅笔路曾援引消息人士的话称，某家从未听说过的区块链媒体2017年净利润达到2000万元，收费非常低。

还有区块链媒体对内容进行打包，高价打包出售。 “圈内某主流媒体的套餐为：3篇文章（报道）+12条新闻动态，报价5比特币，价值约31.5万元（截至3月2日）。”一位内部人士告诉《中国新闻周刊》。

铅笔路创始人王芳表示，领先的区块链媒体之所以获得高额利润，可能也与付费新闻有关。

他表示，曾有投资人向他透露，行业内有很多打着内容旗号的区块链媒体，但实际上都是软文。业内广为流传的一个故事是，有一篇点击量不到200次的软文，每篇价格高达10万元。该传媒成立不久，今年刚刚宣布获得融资。 《中国新闻周刊》向媒体求证软文天价，但未得到回应。

多位接受采访的投资者和区块链媒体人士表示，200次点击、10万次充值的案例在区块链圈内被认为是极端案例，不具有代表性。

一些区块链媒体会根据自身利益策划虚假报道。王冠雄表示，有关区块链或比特币的消息很容易引起比特币价格的波动。新闻炒作可以影响比特币的价格，很多人都可以从中获利。

他举例说，如果某媒体发布比特币将受到严格监管的虚假消息，就会有人抛售比特币。比特币会暴跌，他们会在底部买入。然后他们会发布一些好消息，比特币会大幅上涨，他们会再次抛售比特币。

“最近出现了空气币，先是传出被BAT收购，后来传言被否认，在这个过程中，庄家很容易从中获利。”

此外，一些编辑、编辑的专业素质较低，也会导致假新闻的产生。

一位受访者表示，由于比特币和区块链在海外的活动空间很大，目前大部分区块链信息都来自海外。翻译海外区块链新闻是目前区块链媒体信息的主要来源。这需要编译者的外语水平和区块链知识，稍有错误就可能会曲解原文的意思。

由于缺乏原创性和编译水平有限，区块链媒体之间的抄袭纠纷时有发生。

2月21日，链得得创始人赵何娟在朋友圈连发两条帖子，愤怒批评金色财经侵犯她的文章《首个“逃亡”交易所出现，以德制止交易》、《你太无耻了》。 ，这不是第一次被抄袭，这也不是第一次被我们侵权。”

一位接受采访的业内人士表示，真正有能力的编辑人员还在观望，而区块链媒体招聘的编辑人员很多都不太懂技术，有时出错在所难免。

这位业内人士表示，区块链媒体需要既懂区块链又懂媒体的复合型人才。然而，区块链市场扩张太快，媒体从业者跟不上需求。真空突然出现。于是，很多没有编辑资质的人进入了这个行业。

在激烈竞争的背景下，区块链媒体逐渐注重原创性和编辑团队的水平。

“招记者月薪3万，招编辑月薪6万。” “年薪60万招聘记者。推荐成功后，推荐人将获得iPhoneX一台。”像这样的区块链媒体广告被质疑为自我炒作，但这也反映出当前区块链媒体“抢人”的紧迫性。

BOSS直聘数据显示，2018年前两个月，区块链相关人才的招聘需求已达到2017年同期的9.7倍。

“区块链媒体现在急需人才，包括编辑、记者、运营和技术。”一位转投区块链媒体的前传统媒体人士表示，“现在的问题是媒体竞争太多了，而且竞争是无序的。”

Startup黑马战略投资总监兼内容总监魏岩表示，大多数区块链媒体的广告费并不像报道的那么夸张，出版价格与传统媒体差不多。过去，一些区块链媒体主要依靠翻译国外文章，缺乏深度、原创的文章。现在一些区块链媒体也想深入进行评价，这也算是一个积极的改变。

“割韭菜”

除了一些付费资讯、专访等栏目外，很多区块链媒体页面都有硬广告。

一位区块链媒体人士告诉《中国新闻周刊》，很多广告是广告商自己写的，花钱贴上去的。很多投资人和广告商并不看重媒体的权威，也不关心点击量。他们针对性很强，只是想让媒体为他们背书，以便他们“割韭菜”。

“主要是让‘韭菜’有针对性地看到，内容出来后，项目方会通过微信群等各种方式积极传播。”

“割韭菜”就是庄家低价买入，高位炒币价，等待散户入场，然后高价卖出获利，然后再砸盘至低价，如此反复上述例程。而散户就像“韭菜”。切完一批后，又进来一批新的。

铅笔路曾发文称，由于币圈信息严重不对称，“韭菜”的判断力比二级市场投资者差，媒体品牌背书的作用更加凸显。

据王芳了解，很多区块链项目进行ICO需要经历10个步骤： 1、向资深ICO司机学习技巧； 2、外包技术并制作白皮书； 3、找一个支持你的大老板； 4、联系海外基金会、注册公司、律师认证等； 5、定向增发； 6、巨额交易费用搭建交易平台； 7、管理媒体，掀起宣传热潮； 8、在线发币； 9、庄家操作价； 10.收割韭菜。

多位受访者表示，在区块链项目的ICO过程中，媒体品牌背书是利益链条中的重要一环。 “市场上有很多ICO想要发币，他们都需要包装来说服他们，而这依赖于大投资者和媒体。”自媒体人李牧阳表示。

王冠雄表示，在区块链媒体中，存在“裁判离场踢球”的现象。他表示，在传统金融领域，券商、交易所和媒体往往是独立的实体。如果三者合而为一，腐败就容易滋生。最终的受害者是广大中小投资者，他们被当作“韭菜”赤裸裸地收割。

据王冠雄了解，在区块链媒体中，有些不仅在圈内有影响力，而且自己也控制着交易所、运行着项目。这类项目在自己的媒体上广泛宣传，并且很容易在自己的交易所上市。就连“空气币”也会被抢购一空。

人民网旗下《人民创投网》发文指出，区块链垂直领域领先“媒体”金色财经创始人杜军，也是数字货币交易所火币创始人。 com 和节点资本。作为数字货币“媒体”、承销商、做市商，金色财经不仅是服务投资者的媒体平台，更是“一站式割韭菜”的重要工具。

创业黑马战略投资总监兼内容总监魏岩也向《中国新闻周刊》表示，过去传统创投媒体只负责报道投融资情况、宣传企业等，并不影响决策——交易的进行和市场价值。 “现在我们在做区块链媒体，ICO之后，区块链媒体本身就变成了一个初创公司。并且通过写某种很流行的币种，影响交易决策，推高它的价格，这是非常有利的。”

他表示，像币世界这样的交易平台推出虚拟货币后，区块链媒体将会更多地报道该货币的好处。如果大家关注并投资，区块链媒体将获得一部分募资份额。

一位区块链媒体主编告诉《中国新闻周刊》云开·全站app登录网页入口，很多区块链媒体都有交流的友谊，他们都会帮助宣传该项目。成功后，他们可以向该项目收取大约2个比特币的费用。 “一些项目方也愿意在媒体上花钱，因为上市后可以筹集更多资金。”

主编表示，媒体看似走在最前沿，但实际上仍处于利益链的末端。为了尽快上市大赚一笔，项目方会不惜在媒体上花钱。 “做出这种热血，没什么大不了的，关键是利用媒体，快速扩大影响力，让人们愿意买他们的币，如果达到这个效果，钱就不会浪费了。”

王芳表示，天价软文是区块链媒体最表面的收入。他们真正的好处是直接参与交易：推荐项目ICO、开放交易平台，有的甚至从中获得高额服务费，最高可达募集资金额的40%。 %~50%。

国内某知名数字货币交易平台负责人告诉《中国新闻周刊》，交易所对币种上币有严格的审核规则。如果一个项目想要在交易平台进行交易，平台会综合评估其实力。

不过，该负责人也表示，不少区块链媒体也会对接项目方和交易所，向交易平台负责人介绍项目。

与媒体的关注相比，一些区块链项目在白皮书的制作上显得有些敷衍。

据王芳了解，不少区块链项目白皮书的真实性值得怀疑。因为出白皮书的一方会考虑到买下项目后，会有更多的韭菜可以捡。 “他们甚至不关心这个项目的用途。这是一个严重的卖方市场。”

为了让普通投资者了解、看清各类区块链项目，区块链媒体“区块链大本营”推出了国内外区块链项目评级专栏——火镜评级。

“区块链大本营”一位负责人告诉《中国新闻周刊》，“火”是指区块链行业当前的火爆局面； 《镜》希望这个栏目能够成为区块链“万币放出”、“妖怪横行”时代的一面“妖镜”。

该负责人表示，火镜评级项目汇聚了国内众多区块链技术专家。专家组将根据白皮书对项目进行深入点评，以便人们辨别该项目是否值得投资。

据悉，《火镜》已出两期，第一期是某区块链项目的白皮书。专家组从五个维度对白皮书进行了评审，认为白皮书得分为5.6分（总分10分）。问题包括：对生态系统的描述不完整，白皮书的结构也不完整。短短12页，连团队介绍都没有。除了这些之外，还有很多错别字。

该项目于2018年2月23日上线交易时，从开盘价0.09231美元飙升至80美元，随后稳定在4美元左右。增幅是惊人的。

据了解，该项目为本次线上交易共发行了70亿枚代币，发行量为35亿枚。按每股4美元计算，总市值高达280亿美元。

王芳表示，就像牛市一样，区块链泡沫总会有破裂的时候。许多人涌入市场，试图在泡沫破灭之前完成融资。 “但里面隐藏的风险也相当大，被割的韭菜迟早会醒过来，不愿意赔钱，其他的韭菜不会来，韭菜走了之后，发币方就不赔钱了。” ”

自治与他律

2018年3月15日，区块链行业媒体自律大会组织由钛媒体传媒集团创始人、链得得创始人赵何娟发起，数十家区块链媒体联合发起。消费者权益保护日当天，《区块链行业媒体自律公约》在中国人民大学正式闭幕。

活动当天，40余家媒体在官网发布了自律大会声明。声明称，所有信息均应按照客观、专业的原则进行审核和发布。禁止利用负面报道向任何一方进行收费威胁，禁止故意散布虚假信息（无论是负面还是正面）误导、欺骗投资者、扰乱市场。

赵何娟告诉《中国新闻周刊》，从行业自律的角度来看，专业的职业标准还是应该创建。 “区块链媒体行业还是有很多人想认真做事的，大家也看好区块链的前景，所以想以认真、专业的态度做事。”

有评论认为，在区块链创造财富的趋势下，媒体平台本身生产的内容很难控制。监管部门也有必要出台政策措施来约束司法系统。有关部门还应当及时查处违法行为。此外，对于自媒体来说，运营平台还需要承担监督审查的责任。

近期，针对虚拟货币和区块链媒体的整顿工作已经开始。

3月29日，央行官网发布消息称，央行召开2018年全国货币和金银工作视频电话会议。会议对2018年重点工作进行了部署，其中提到要开展各类虚拟货币的整顿清理工作。

当天，交易平台Bitstamp和GDAX的数据均显示比特币跌破8000美元，3月份跌幅接近25%。除比特币外，其他数字货币也集体下跌，以太坊跌7%，瑞波币跌6.61%，莱特币跌9.5%。

此前，在2017数博会区块链主权管理与应用创新高峰论坛上，国家网信办信息发展局副局长张旺也强调，国家网信办信息发展局将强化相关政策研究和开展密切跟踪全球区块链发展趋势，了解我国区块链发展情况，评估可能存在的风险，积极开展相关研究，为政策制定奠定基础。

王冠雄表示，区块链现在特别需要科普。一方面，不要神化它，说它几乎无所不能，也不要妖魔化它，说它是庞氏骗局。 “区块链需要宣传。现在从比特币到区块链，一切都受到严格控制，整个行业在中国都处于休眠状态。区块链技术需要普及，行业需要拉拉队。”

《光明日报》在《区块链技术将如何改变生活》一文中表示，在高度重视区块链技术带来的巨大变化的同时，也要理性看待其面临的风险和挑战。

一家专注于区块链行业的风险投资公司创始人告诉《中国新闻周刊》，当行业拥有大量资金时，就会有大量初创企业进来，产生大量行业媒体也是很正常的。未来，随着区块链技术越来越被人们所熟知以及相关监管措施的落地，投资者的投资必然会更加理性。

该投资人表示，如果团队跑路或者造假，也会损害投资人的利益。所以，他们现在投资的时候，都会派出公司专业的法律团队和财务团队去调查团队的背景。

该投资人表示，他们也接触过一些区块链媒体。他们的投资逻辑和传统VC是一样的。还要看团队的内容制作能力有多强，能否生存，以及团队未来的发展规划。到底清楚与否。

“今年前三个月，我们看了200个项目，只投资了3个项目，其中没有区块链媒体。”

这位投资者对于区块链媒体的长期影响力并不是特别看好。 “任何行业在早期都需要信息和媒体，当行业成熟后，媒体的价值就会降低。”