开yun体育app官方下载入口 居家健身的风潮，吹不动智能健身品牌

作者|林小白

家庭健身在中国的普及带动了智能健身跑道的快速发展。

在此背景下，智能健身应用Keep冲刺成为“线上健身第一股”； FITURE成立于2019年，完成4轮融资，估值超10亿美元；家庭健身科技品牌“野魂狂兽”获得小米集团、顺为资本、清科创投青睐。

但智能健身仍面临盈利困难、用户质疑、产品及售后缺乏保障等诸多问题。

一方面话题热度不断，另一方面负面新闻层出不穷。智能健身跑道下一步将走向何方？

家庭健身持续流行

家庭健身仍在如火如荼地进行中。

2020年以来，疫情的再次爆发，加速了全民健身需求。今年上半年开yun体育app官方下载入口，在刘耕宏《本草纲目》的带动下，居家健身的热情空前高涨。

短短一个半月的时间，刘耕宏的抖音粉丝增长超过6000万，大批“刘耕宏女孩”涌入他的直播间。

虽然最初的受欢迎程度有所下降，但家庭健身方法已被更多人采用。

“相比去健身房，我觉得在家锻炼更舒服，而且不用和别人争器材。”今年年初，张悦在公司附近办理了一张健身卡。因为他更喜欢在家锻炼，最近他在家里安装了一个迷你健身房。健身房。

和张悦一样，潇潇也更喜欢呆在家里。她的理由是：“这么热的天，收拾行李再去健身房，无论是开车去找停车位，还是顶着烈日步行去，都是相当累的，如果不锻炼身体的话习惯，很容易对这个过程感到灰心。”

说到在家锻炼还是去健身房锻炼，小野毫不犹豫地选择了前者。

据权威机构ACSM统计，美国运动医学会此前公布的2022年全球运动健身趋势TOP20中，家庭健身房排名第二。家庭健身仍然是不可阻挡的健身发展趋势。

在小红书上，搜索家庭健身话题时，相关笔记超过35万条，家庭健身器材、家庭健身方案、家庭健身房等相关话题依然保持高热度。

家庭健身的普及也带动了健身器材的需求。

博主“西西小姐”原本是一位家庭博主，但最近开yun体育官网入口登录体育，她凭借一篇有关“自制健身房”的帖子获得了2万个点赞和1.8万个收藏。

在帖子中，她分享了她在客厅建造的迷你健身房。巧妙的收纳和高颜值的运动装备吸引了不少网友围观。

与此同时，围绕家庭健身的智能硬件设备，从动感单车、划船机到健身镜，出现率也在不断增加。

据去年天猫“双十一”预售统计，在大型家用健身器材领域，Keep以均价3558元、预售量3557件位居第一。其主要预售产品包括折叠跑步机、智能动感单车等十个SKU；榜单上排名第二的品牌叫“饭品”，均价超过4000元。其天猫店月销量最高的产品是“小木马椭圆机”。

同品类榜单中，迪卡侬、艾劲分别以均价2500元、预售1200元位列第三、第四。他们的产品还专注于大型有氧设备，例如椭圆机和跑步机。

据《2021年中国运动健身行业报告》统计，2021年家庭智能健身器材消费者支出同比增速创近三年新高，达到32.9%。

Keep最新招股书显示，来自自有品牌产品的收入开yunapp体育官网入口下载手机版，包括智能健身器材、健身器材、服装等，已成为Keep最大的收入来源，占比超过50%。

集“硬件+内容+服务”于一体的智慧健身跑道展现出巨大潜力。

相关数据显示，2020年中国家用运动器材市场规模约为300亿元。三方机构预测，2025年仅智能健身一项市场规模将达到800亿元。

头报研究院指出，得益于Keep（3.6亿美元）、乐客体育（数亿元）、Fiture科技（3亿美元）等多个大型融资项目，健身赛道融资金额2021年将大幅增长至64.78亿元，是历史高位32.99亿元的两倍。

智能健身跑道踩刹车

事实上，智能健身并不是近两年的新产品。

Peloton成立于2012年，被誉为国外在线智能健身鼻祖。它从一开始就瞄准了高端家用健身器材。其创始人 John Foley 坚信跑步机和健身车等高科技家用设备。它可以让人们在家中用更少的时间获得与在高端健身房相同的健身体验和效果。

Peloton迄今为止所创造的成就在业界堪称传奇。巅峰时期，Peloton仅靠一辆智能动感单车就市值超3000亿元。 2019年以“智能健身器材+课程内容+社区服务”的模式成功上市，并荣获“智能健身第一股”称号。

Peloton的出现，将国外的智能健身潮流带到了中国。

Keep于2015年2月4日上线，Keep创始人兼CEO王宁预计一年内用户将突破100万。然而，这个想法只用了8天就变成了现实。上线当年注册用户突破2亿，成为很多用户的梦想。家庭私人教练。

国内智能健身所展现出的潜力也吸引了众多玩家的参与。 FITURE成立于2019年，去年获得3亿美元B轮融资后，估值达到10亿美元。其生产的售价3000多元的智能健身镜去年6月18日销量超过3000台。

在智能健身镜领域，除了FITURE之外，目前知名的运动健身品牌还有咕动、乐客、一健、YUPP、万达康等。去年5月，百度也推出了“天天”智能健身镜。

此外，华为、小米等各大互联网公司也纷纷发力智能健身跑道。此前，华为生态、海尔生态、小米生态一直专注于智慧运动、智慧健身等场景。

不过，快速发展的智能健身跑道也很快迎来了拐点。

首先，Peloton的股价从2021年开始暴跌，今年以来，Peloton还经历了高管变动、大规模裁员等波折。曾有数起出售及出售股份以寻求外部投资的传言。

截至美国东部时间2022年9月12日收盘，其股价为每股11.050美元，今年以来已累计下跌逾69%，较历史高点160美元已下跌逾90%。 9月16日收盘时，其股价进一步跌至9.74美元。

7月底，健身镜公司FITURE也传出大规模裁员的传闻。据界面新闻报道，FITURE在7月13日当周进行了大规模裁员，涉及人员超过500人。此次裁员主要针对国内一线业务员工。此外，还有四名副总裁级高管辞职。随后，在社交平台上，同样进行实名认证的奋车前员工出面证实了此事。

尽管FITURE迅速回应了这一传闻，“为了实现更长远的发展，组织架构需要根据战略进行灵活调整”，但仍然引发了公众对智慧健身的质疑。

盈利问题什么时候能解决？

不可否认，国内智能健身跑道仍面临不少问题。

而盈利能力似乎是一个难以逾越的门槛。

在家庭健身势头强劲的情况下，Keep尽管营收稳定增长、平台月活跃度不断上升、会员渗透率逐年提升，但​​仍未能实现盈利。

据Keep 9月6日提供的招股书显示，2019年Keep年度亏损达到7.35亿元，次年Keep年度亏损扩大至22.44亿元，2021年将进一步扩大至29.08亿元。前三个月今年以来，Keep的亏损较去年同期有所收窄，但仍达到2.52亿元。

事实上，不仅是Keep，在线智能健身鼻祖Peloton也已经连续第六个季度亏损。

8月25日，Peloton公布了2022财年第四季度业绩。数据显示，截至6月30日的三个月内，Peloton净亏损扩大至12.4亿美元，即每股亏损3.68美元，较上年同期年。净亏损为 3.132 亿美元，即每股 1.05 美元。

目前，Peloton正试图通过削减成本和战略变革来重新赢得投资者的信任。 Keep也在不断拓展新业务。今年2月，Keep宣布启动“Keep首选健身房”计划，与传统健身房合作，为其提供专业教练和团课运营服务，并计划在2022年拓展至100家健身房。

此外，用户对智能健身产品仍持怀疑态度。在FITURE官方旗舰店的产品评论中，不少消费者质疑这是否是智商税？

在知乎、小红书等社交平台上，也有用户喊话“防雷，别买健身镜”。

据用户介绍，健身镜最低售价为2899元。据商家介绍，每月99元，一年下来就是1188元。 “那么去健身房和我有什么区别呢？而且不支持其他软件。投屏”。

一位购买了夜宵兽动感单车的用户表示：“去年买的时候，有很多免费课程。使用一年后，会员到期，免费课程很少。现在我什至不用充电就能看到数据。只能充值VIP，并且可以在VIP视频中看到锻炼数据。”

除了会员问题收到较多回复外，产品质量和售后问题也收到不少投诉。

一位用户反映，他之前买的动感单车不到一年就坏了两次。售后服务直接告诉他保修不包含售后服务，配件要他自己购买。

另一位用户也回应道：“我买了不到两年，运动不超过50次就坏了。联系客服后，我花钱买了配件，却被告知没有后续——销售修理工。”也有网友发了这个帖子。他说使用两年后没有出现任何问题。

京东等平台数据显示，健身镜、动感单车等智能健身产品销量持续上升。红杉资本沉南鹏曾表示：“随着技术的进步，我们看到了智能家居健身对健身体验的颠覆性改变。”

不得不承认，智能健身设备极大地提升了人们的健身体验，但目前，玩家在智能健身领域还有很多工作要做。