云开·全站app中心手机版 3.0时代的创意营销传播

摘要：相对于以大众营销为核心的Marketing1.0时代和以焦点营销为核心的Marketing2.0时代，我们将这一新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”，即Marketing3.0时代。

（亿邦电力网讯）进入21世纪，新一轮营销浪潮席卷而来。在新的市场环境下，营销传播不再像过去那样简单地追求向消费者灌输信息，而是利用媒介、内容、传播方式的创新来征服目标受众——相对于大众媒体营销1.0时代与营销以聚焦营销为核心的营销2.0时代，我们将这一新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”，这就是营销3.0时代。

营销3.0时代，以下新的营销传播技术正在深刻影响企业的商业运营。

SNS：病毒式营销的裂变效应

2008年，一个名为开心网的游戏网站在中国流行起来。通过买卖好友、抢车位等小游戏外挂，开心网在短短几个月内吸引了大量白领用户和众多知名品牌。嵌入式营销也已开始。汽车、手机、房产等大量知名品牌产品在开心网上随处可见。用户可以通过虚拟货币虚拟拥有它们，提前体验使用产品的感觉。网上甚至开始流传这样一句话：“如果你没有上过开心网，那你一定没有跟上潮流”。

开心网的火爆让大家认识到了SNS的力量。 SNS，全称Social Networking Services，即社交网络服务，专指旨在帮助人们建立社交网络的互联网应用服务。

从营销工具的角度来看，SNS上的每个用户实际上都是网络营销的一个节点。凭借用户之间人际关系的粘性和信任，SNS用户更倾向于选择朋友选择的产品。和服务，赋予SNS广告价值。基于关系数据，广告主可以进行有针对性的广告。

IM：营销传播的新引擎

IM（Instant Message）即即时通讯，是一种类似于电子邮件的在线通讯方式。顾名思义，主要区别在于 IM 的即时性。 IM需要特殊的软件程序，例如MSN、OICQ、QQ等。

对于互联网用户来说，一个IM即时通讯软件账号几乎就是一张网上身份证，而中国作为全球最大的IM软件市场，拥有数量庞大的IM用户。

与一般的营销传播方式不同，IM营销的对象是朋友或熟人，因此信息宣传的有效性和针对性无疑大大增强。在商业信息泛滥的社会，很多消费者对一般的商业广告视而不见，但仍然更愿意接受朋友圈朋友的信息。这也是很多企业看好IM营销的原因。

IM正在形成一个巨大的社区化平台，人们在这里实现信息获取、交流、娱乐、商务等日常需求。其带来的巨大商业利益和附加值将极其惊人。

网络游戏：虚拟世界中的真实营销

调查数据显示，2008年中国网络游戏市场规模为95.4亿元，比2007年增长73.5%，大大超出了46.3%的增长预期。 2008年中国网络游戏用户数量达到4112万，比2007年增长18.5%，预计2010年将达到4478万。中国网络游戏玩家数量持续增长。正是基于这些因素，网络游戏不再只是青少年沉迷时间的无聊游戏，而成为对企业极具吸引力的新营销传播渠道——网络游戏。作为互动营销的新媒介，吸引了众多具有敏锐商业嗅觉的广告主。

现在我们可以看到越来越多的植入式广告出现在游戏中。作为全球最流行的广告形式之一，游戏植入式广告备受关注。网络游戏因其受众群体庞大、丰富、消费能力高、需求多样化而越来越受到企业的青睐。他们看到了网络游戏作为新媒体载体、受众群体极高的优势，开始向网络游戏发起猛烈进攻。

移动：互动移动营销

“你想在睡觉时随身携带什么电子产品？”

随着电信技术的发展，手机可以使用的通讯形式越来越多样化。除了文字之外，彩色动画、音视频甚至二维条码等传播形式也越来越受到广告商的青睐。手机已逐渐成为继电视和广播之后第二流行的形式。 、报纸、互联网——第五媒体。

移动互动营销以快速、互动、即时的传播模式取代单向、压抑的广告传播，真实、准确、强大的数据库分析挖掘功能实现真正意义上的精准传播。并开始进入主流营销策略。可以预见，随着中国3G网络应用的到来，手机互动营销的黄金时代将真正到来。

色彩营销：5秒打动消费者

美国营销界总结了“5秒定律”——消费者往往在5秒内决定购买意图开yun体育app官方下载入口，而在这短短的5秒内，颜色占了决定因素的67%。研究表明，色彩可以将产品和品牌信息传播的受众扩大40%，提高人们的认知理解能力75%。也就是说，在不增加成本的情况下，成功的色彩可以增加15%-30%的附加值。

色彩营销正在帮助企业给消费者留下最深刻的第一眼印象，打开冰山，为品牌带来全方位的超级效应。国际流行色彩协会的调查数据显示，在不增加成本的情况下，改变色彩设计可以给产品带来10%-25%的附加值。不仅产品本身及其包装可以充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心概念，如绿色的“鳄鱼”、对比鲜明的红黄“麦当劳”等。 ，色彩营销必将成为新一轮的营销热点，成为征服消费者的有效创新营销手段。

在线视频：一种低成本的营销工具

“五年后，没有人会在电视机前看电视，而是通过互联网看电视。”盖茨说道。

在中国，越来越多的年轻人正在放弃电视，转向互联网：通过网络视频，可以观看《嫦娥一号登月》；通过网络，可以观看《嫦娥一号》；通过网络，可以观看《嫦娥一号》；通过网络视频，他们可以第一时间欣赏到网友提供的许多电视台未播出的《芙蓉姐姐舞仙兄》；甚至可以看到草根网民自制的、制作粗糙但很有趣的节目，而很多电视台是不会播出的。

网络视频的流行改变了网民传统的阅读方式，也改变了企业传播信息的方式。与单调的文字形式相比，视频信息能够给网民带来更多的视听享受。视频在让阅读变得更加简单的同时，也在逐渐改变人们的网络阅读习惯，从文字转向视听。

网络视频的快速增长和巨大的潜力空间是所有企业都不能忽视的。通过网络视频进行营销传播也成为企业营销创新的有效工具。

网络广播：先影响想法，再影响购买行为

如果你习惯了用网络符号标榜自己，习惯了在网络上记录自己的生活，习惯了没完没了地写博客来展现内心的澎湃，那么，是时候迈出一步了——成为“网络播客”。

“如果博客是新一代报纸，那么‘在线播客’就是新一代广播。”博客理论学院的盖尔说道。在很多人感觉广播广播即将没落的时候，播客在网络上的迅速流行，刷新了人们对广播的新看法。

传统媒体巨头毫不犹豫地加入了在线播客大军。 ABC、维亚康姆、ESPN、信息周刊都迅速在其网站上推出了免费播客服务；美国之音还制作了科技信息节目。在MP3格式上，BBC广播电台、CBC广播电台等相继开通了“播客”频道。他们不仅将自己的节目上传到互联网上，还通过传统广播电台播放播客上传的内容。最大的 MP3 硬件制造商迫不及待地将播客功能内置到其新版 iTunes 中。甚至在白宫官方网站上，你也可以定制收听布什的播客。毫无疑问，播客已经成为网络世界的新趋势。

iPod营销：时尚潮流的征服者

iPod自2001年10月推出以来已售出4220万台，仅2005年暑假就售出了1400万台。预计2009年iPod的数量将达到6500万台。iPod的无处不在创造了一个iPod王国——一个独特的、非竞争的、完全排他的品牌王国，或者说是一个利益平台开yun体育app官方下载入口，很多品牌都在思考如何将自己与这种小型电子设备集成在一起，将新的市场聚集在一起。

随着 2005 年 11 月推出视频播放 iPod，iPod 成为一个功能强大的集成平台。更重要的是，iPod的拥有者都是时尚潮流人士云开·全站app中心手机版，拥有强大的购买力，这是很多品牌所感兴趣的。一些公司已经看好iPod独特的平台，并开始设计独特的营销传播策略。